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360开启内容化转型,快资讯+搜索双引擎驱动
我心飞翔 发表于:2021-11-25 16:52:19 复制链接 发表新帖
阅读数:90
360开启内容化转型,快资讯+搜索双引擎驱动

360开启内容化转型,快资讯+搜索双引擎驱动


近期,360导航更新slogan:“一个主页,整个天下”,这标志着360导航全面完成向“超级流派”的内容化升级,引发了行业及媒体的广泛关注,而这背后的一大功臣当属“快资讯”。

360开启内容化转型,快资讯+搜索双引擎驱动


据相识,快资讯是由360公司开发的一款基于大数据进行个性化保举的全资讯类内容平台,通过智能分析用户爱好爱好,逐日为用户保举感爱好的内容。

值得一提的是,快资讯突破了以往“消息资讯产品必须有固定终端”的范围,而是通过与360产品线(如:导航、搜索、安全卫士、欣赏器、手机助手、影视大全、清算大师等)深度结合,形成PC、移动、IoT三端伴随式推送的信息流产品。

高流量产品与“快资讯”的奥妙结合,引发核聚变。截止客岁底,信息流日均PV超过200亿,使360成为PC端第一大信息流平台、跻身国内信息流平台第一阵营。

无需专门打开APP就能看的资讯

让品牌到处可见

颠末大数据分析发现,用户的资讯获取活动大多数环境是偶然识的。

比如,用户在使用导航探求网址的过程中,随时大概被娱乐八卦消息吸引,从而点击、探寻;在等待手机内存清算完成的过程中,也大概随意翻翻资讯,产生一连串的阅读活动。

快资讯这种不范围于APP情势、基于大流量产品的“无形”分发,可以或许让用户不必要专门打开一个消息资讯APP就能获得资讯,看资讯变得随时随地,大大提升了阅读体验。

360开启内容化转型,快资讯+搜索双引擎驱动


除此之外,快资讯这款产品不但可以或许让用户“随时随地看资讯”,也可以帮助广告主,打造“到处可见的影响力”。

快资讯产品形态的特殊性,可以或许让广告通过不同功能的产品,开释到不同的场景之中。与市场上很多信息流产品只注意移动端碎片化场景不同,快资讯的“无固定终端”分发模式,让资讯在PC端和移动端可以或许贯通推送,不但能全面覆盖用户工作的黄金8小时,也能满足用户其他碎片化时间,信息满足度进步,这自然也会令信息流广告的转化服从更高。

快资讯+搜索双引擎驱动

广告保举更准、更有用

尤其值得一提的是,360拥有行业第二大搜索引擎,360搜索与快资讯的结合在精准保举上能产生神奇的结果。

360搜索产生的自动搜索数据,是用户真实意图的精准把握,可以或许补充信息流仅通过欣赏、点击等被动数据进行用户画像的不足。360多年累积的活动链大数据,可以或许从更加立体的维度相识用户的活动特性和爱好爱好。搜索的意图数据与快资讯的爱好数据叠加,能真正有用提升保举的精准性和广告的转化率。

这就好比女生们在选购化妆品时,会因时尚博主、网红明星、网络红人的保举,线下看到的公交站广告、阛阓促销活动而种草很多产品,但比较后会发现本身真正想买的产品只有一种,她会把这种产品输入搜索框,并完成终极购买活动。

这种精准高效的广告保举,在快资讯与某着名电商品牌合作的38女神节推广中表现得极尽描摹。女神节期间快资讯+搜索等多产品的组合投放,与1、2月份只投放搜索相比,结果显着提升,广告团体成本降落68.7%,点击率提升61.5%,转化量提升227%,订单转化率提升63.33%。

对于广告主来说,要想尝试快资讯投放可谓简单便捷。快资讯的一站式智能投放服务,可以帮助广告主一键天生广告创意,搭建投放计划,并通过oCPC及时智能优化出价,确保更优投放结果,省心省力应对信息流期间的营销竞争。

360开启内容化转型,快资讯+搜索双引擎驱动


亨利·福特曾经说过,“假如我最初问消耗者他们想要什么,他们应该是会告诉我,‘要一匹更快的马!’”。放在数字营销范畴,“这一匹更快的马”可以说是用户需求的满足更加及时和精准。在“随时随地”的特性、搜索意图数据和信息流爱好数据的双料驱动下,快资讯信息流广告可以或许让广告主的品牌影响力到处可见。

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本文由 Morketing整剃头布

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avatar 成哥337 发表于 2021-11-25 16:53:10 | 阅读全部
ae6hv
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avatar 陆子525630 发表于 2021-11-25 16:53:26 | 阅读全部
牛逼了!
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avatar 快乐宝贝567 发表于 2021-11-25 16:54:10 | 阅读全部
快资讯内容难上高雅之堂,由于快资讯别了360导航
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avatar 123456825 发表于 2021-11-25 16:55:08 | 阅读全部
转发了
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avatar Jacqueline季 发表于 2021-11-25 16:56:02 | 阅读全部
火炬路根据记录回家啦和lol
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avatar hyq481 发表于 2021-11-25 16:56:17 | 阅读全部
一火上怎剩不逐一为一乘两轿篓在一辚一米王隶好遮数楚一上一人
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avatar 心有所坤 发表于 2021-11-25 16:57:13 | 阅读全部
C
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avatar luly靓 发表于 2021-11-25 16:58:13 | 阅读全部
赶紧睡觉0
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avatar 杨柳657 发表于 2021-11-25 16:58:22 | 阅读全部
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