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《2020年中国泛资讯行业研究报告》发布,今日头条位列头部梯队
一江春水 发表于:2021-9-20 22:20:06 复制链接 发表新帖
阅读数:114
2020年10月20日,专注于新经济范畴研究的36氪研究院发布《2020年中国泛资讯行业研究报告》。报告根据36氪研究院数据、公开资料、用户及创作者调研等,对泛资讯行业的发显近况及团体内容生态进行分析,并特殊针对市场上的超级头部泛资讯产品进行发展回顾与近况解读。

《2020年中国泛资讯行业研究报告》发布,今日头条位列头部梯队


现在,资讯行业已正式进入3.0期间,即泛资讯期间。在泛资讯期间,用户开始更加偏好“我感爱好的”和“我关心的”信息。因此,泛资讯平台开始被用户的需求变化推动着走向更加精准的信息前置。从以搜索为核心分发本领的百度,到借交际属性增长用户爱好的微博,再到以个性化保举为主、搜索与交际为辅的今日头条,可以说,平台的发展始终伴随着用户的需求变化。

在以DAU(日活跃用户数目)为紧张对比指标的行业梯队划分中,今日头条不仅依附其聚合分发、智能保举和多元内容生态建设等先发上风,积极探索多元化的内容呈现方式,成为泛资讯期间的引领者与创变者,更作为满足用户需求“全+准+爱好+干系”的典型代表,位列DAU超过1亿的泛资讯产品超级头部第一梯队。

泛资讯范畴市场格局稳固,用户在线时长成平台竞争重点

在泛资讯行业市场竞争激烈、产品呈现爆发式增长的当下,无论是综合资讯类、交际平台类、知识分享类还是短视频类的产品,都有着不同的战略定位,却仍存在交叉竞争。现在,泛资讯范畴的市场格局已相对稳固,梯队划分显着,流量在以微信、微博、今日头条及抖音等为代表的头部企业高度聚集。

《2020年中国泛资讯行业研究报告》发布,今日头条位列头部梯队


毕竟上,在头部泛资讯产品N足鼎立的当下,行业已经正式进入用户的存量市场,时长的增量市场。今日头条通过捉住用户的需求痛点,以智能保举提升内容分发的准确度、用户规模与用户粘性。根据干系调研数据,在以日均活跃用户数DAU、人均使用次数、人均单日使用时长作为评判标定时,微信、抖音、今日头条等泛资讯App的用户使用数据位居行业前线。此中,今日头条的人均单日使用时长居于行业首位。

《2020年中国泛资讯行业研究报告》发布,今日头条位列头部梯队


用户与创作者边界日益含糊,PUGC进场红利期即为当下

作为泛资讯产品的主流用户,80后与90后的占比高达90%。而在用户群中,又有超过七成的用户乐意视资讯内容的质量为其付费,以实现自我成长与提升。因此,在各平台一连提出创作者扶持计划,为新人创作者提供内容发布引导等服务的当下,有九成以上的用户对成为内容创作者不再排挤,有超过半数的用户创作意愿较强,渴望获得入门渠道实现观点变现。

现在,今日头条已拥有包括科技、军事、文史、教育、三农等范畴在内的100个垂直范畴,更覆盖了图文、微头条、问答、视频等多种信息载体,不仅可以满足用户多元化的资讯需求,也为有成为创作者意向的用户提供了丰富的创作范畴备选。

《2020年中国泛资讯行业研究报告》发布,今日头条位列头部梯队


在移动互联网期间,对信息进行风雅化的提炼与过滤式的保举,成为解决用户选择困难的有用方式。借助个性化的智能保举,今日头条帮助用户实现了信息获取从自动搜索到被动保举的变化,满足了用户的资讯需求。针对平台的信息真实性,用户以为官方权势巨子发布的资讯信息最值得信任,其次为行业着名专家学者的专业化品评。这也成为今日头条大力扶持优质内容、推出各类扶持计划的紧张缘故原由。

报告表现,今日头条的个性化保举可以或许帮助新作者及新内容敏捷完成冷启动。对于具有专业知识技能,乐于通过线上平台进行创作分享的PUGC来说,随时都是进场红利期。无论是网红讲师三一博士,还是心血管大夫张之瀛大夫,都是在平台的助力下,共同自身持续产出的优质内容劳绩了用户的支持。伴随着今日头条专业范畴各类创作者的增多,用户对平台资讯信息的信任度也将同步提升,终极实现平台创作者与用户协同增长的良性循环。

《2020年中国泛资讯行业研究报告》发布,今日头条位列头部梯队


结语

在信息爆炸的当下,优质内容仍然是稀缺资源。无论是创作者还是平台本身,稳固输出的优质内容都是吸引用户留存、进步用户粘性、增长平台曝光的关键。作为内容生态当中的紧张构成部分,UGC的高频创作量必不可少,各行各业的高质量PUGC原创内容作用也不容忽视。

将来,泛资讯平台构建差异化的内容生态将成为其在内容同质化市场竞争中脱颖而出的关键。无论是加强布局PUGC,还是率先收割视频内容红利,都将成为泛资讯平台的发展机会。而对准细分市场,发掘本地化内容,错位竞争,优化生存服务化内容,也将成为头部平台更进一步的破局之道。

泉源: 中国网
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