请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
工商总局新规出台!百度、360、搜狗等商业推广信息需全面整改
错过不是错 发表于:2021-8-2 21:53:23 复制链接 发表新帖
阅读数:119
“魏则西变乱”发生已近3个月,对于此变乱,广大网友可以说划一将矛头指向了百度的商业推广服务,以为其对有很强的误导性,且检察机制不严酷,以致很多不明真的用户遭受丧失或者被骗被骗。
工商总局新规出台!百度、360、搜狗等商业推广信息需全面整改


广告应该显着标明

变乱发生后,国家网信办、国家工商总局等构成的团结调查组以为,百度搜索干系关键词竞价排名结果客观上对魏则西选择就医产生了影响,百度竞价排名机制存在商业推广标识不清等标题。

在这次调查中,“调查组将付费搜索法律性子定性为‘商业推广服务’,是由于当时没有法律法规对其进行明确定义。6月25日,国家网信办发布《互联网信息搜索服务管理规定》,仅从《规定》本身来看,商业搜索服务也未被直接定性为广告。”中国政法大学传播法研究中央副主任朱巍说。

但在对百度公司进行调查取证时,国家工商总局已经表示将加快出台《办法》。一个细节也可看出“魏则西变乱”对这部新规的影响,同之前的征求意见稿相比,《办法》在第一条“立法宗旨”中,将“保护消耗者的合法权益”,提到了“促进互联网广告业的健康发展”的前面。

调查组要求百度公司对商业推广信息逐条加注夺目的识,并予以风险提示,并严酷限定商业推广信息比例,每页面不得超过30%。
工商总局新规出台!百度、360、搜狗等商业推广信息需全面整改


此中,百度、360、搜狗都只在搜索结果的网址后面加注了“商业推广”字样,且设置了肯定的光荣等级,并予以提示,但是却未明确标注为广告。
工商总局新规出台!百度、360、搜狗等商业推广信息需全面整改


在广大网友的呼吁下,近日,国家工商总局公布了《互联网广告管理暂行办法》(下称《办法》),《办法》将在9月1日实行。

“倾销商品或者服务的付费搜索广告”被明确界定为互联网广告,并被要求具有可辨认性。《办法》规定,“付费搜索广告应当与自然搜索结果显着区分”,并按照《广告法》要求,规定互联网广告应该“显着标明‘广告’,使消耗者可以或许辨明其为广告”。

“这条规定有着很高的实行成本,商家工作量不小。而假如不标注,《办法》也规定了罚则,即按照《广告法》第五十九条第三款处以10万元以下罚款。”中国电子商务协会政策法律委员会委员、浙江金道状师变乱所状师张延来说。

中国社科院6月21日发布的《新媒体蓝皮书》中介绍,2015年中国互联网广告市场规模达2096.7亿元,同比增长36.1%,超过了报纸、杂志、广播、电视广告市场规模的总和。

互联网广告还在技术上对传统管理本领提出了寻衅,尤其是大数据的应用或将带来连锁反应。“从‘暂行办法’的定名也可以看出,主管机关并不以为这个规则已经非常成熟,还会根据发展实践对《办法》迭代升级。”张延来说。

修订后的《广告法》要求,“通过大众传播前言发布的广告应当显着标明‘广告’”。2015年9月1日新法施行后,百度、360等搜索引擎已将付费搜索结果的标识由“推广”改为“商业推广”。

中国社科院知识产权中央教授管育鹰以为,中文“推广”与“广告”意义并不等同,用“推广”一词有刻意回避广告性子之嫌,应当明确在这些广告类搜索结果上标记“赞助”或“广告”字样。

“假如严酷按照《办法》的要求,全部互联网广告都要显着标示出来,包括含有链接的笔墨、图片或者视频、电子邮件,以及商业性展示等。”浙江金道状师变乱所状师张延来说。

“但实践中估计很难实验。一方面商家标识的成本过高,而且影响用户体验,另一方面执法机关也很难在这个标题上云云大规模地开展执法。这个要求现实上并没有给消耗者带来多大的长处,不太值得付出云云高的投入去做。”张延来说。

管理本领迭代升级

互联网技术和商业模式的不断创新,使互联网广告越来越背离传统广告的情势。

《办法》明确规定,互联网广告可以以程序化购买的方式进行发布。中国广告协会互动网络分会秘书长陈永以为,基于技术和大数据的精准定向广告是互联网广告发展的大势所趋。

但《办法》并未规定怎样对程序化购买涉及的用户个人信息进行保护,只是鼓励和支持广告行业构造订定行业规范,加强行业自律。

陈永介绍,中国广告协会在2014年3月15日正式发布了《中国互联网定向广告用户信息保护行业框架标准》及其细则文件,涉及将用户信息去身份化处理、为用户提供选择机制等。

对个人信息的保护,也是行政监管的重点之一。国家工商总局广告司司长张国华今年3月介绍,2015年天下工商和市场监管部门共查处互联网广告案件2302起,罚没金额2862.91万元。

依托客岁底建成的国家互联网广告监测中央,国家工商总局2015年对天下169家网站进行广告监测,监测广告总量385万条次,发现涉嫌违法广告10.6万条次,违法率为2.76%,比2014年降落6.19%,降幅达70%。

值得注意的是,《办法》规定,这些技术监测记录资料,可以作为对违法的互联网广告实行行政处罚或者采取行政措施的电子数据证据。这肯定程度上有助于解决互联网广告易修改、易删除带来的行政部门取证难标题。
返回列表 使用道具 举报
条评论
avatar
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册
高级