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360搜索蜘蛛 magnet:深击|今日头条的2018:整改、抗争,与那些疯狂扩张
admin 发表于:2021-8-2 15:58:16 复制链接 发表新帖
阅读数:8

  新浪科技 杨雪梅



  刚刚过去的2018年是中国互联网发展史上关键的一年,尤其对于互联网巨头企业BAT之外的TMD三家独角兽,在他们的发展历程中,2018年成为告急节点之一。



  这一年里,美团创业8年末于上市,滴滴迎来有史以来最大的企业危急,本日头条则看起来喜忧参半,故事更多。



  不站队BAT,在独立发展中成为互联网小巨头,这是外界对本日头条的评价。这个小巨头在2018年频频被传上市,却终究没有上市。这一年里,它不断身陷监管危急和负面舆论,一边与腾讯正面开战,一边忙着疯狂扩张业务……



  它的2018年过得怎么样呢?



  多次被央视点名 内在段子永世关停



  责令、关停、约谈、整改、处罚……2018年上半年的本日头条,或多或少和这些字眼关联了起来。



  这种征象早有预示。在2018年正式到来之前,本日头条才履历了一场监管风波:2017年12月29日,网信办约谈本日头条,App部分频道停更24小时整改。



  这隐隐预示了在即将到来的新年里,本日头条在监管层面也不会太顺遂。



  起首是受大环境影响,2018年1月才上线的西瓜视频直播答题产品百万好汉,在存在了短暂的一个月后,于2月15日下线。



  更多的监管风波集中发生在3、4月份。3月29日,央视报道了本日头条发布虚伪广告;3月30日,由于广告违规标题,北京工商对本日头条行政处罚,充公广告费约23.60万元,罚款约70.79万元;4月1日,因低龄妈妈变乱,字节跳动旗下火山小视频被央视点名品评;4月4日,国家广电总局约谈本日头条,要求制止部分功能整改;4月10日,国家广播电视总局责令本日头条永世关停内在段子客户端软件及公众号,并要求该公司闻一知十,全面清算类似视听节目产品。



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  此中,内在段子的永世关停,引起了不小的舆论关注。2亿用户、张一鸣推出最早的产品、2000万+MAU,拥有巨大流量入口的内在段子曾是最大的搞笑类社区,但其产品内霸道生长的段子文化中,充斥着大量违规内容,央视报道称“导向不正,格调低俗”。



  内在段子关停后,大量段友直呼“无家可归”。正所谓“人民的需求不停存在,只能开发新领地”,于是,“皮皮虾”诞生了。现在在App Store,皮皮虾的先容也为:本日头条官方爆笑社区,代言人为娱乐明星沈腾。



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  而根据工商资料,皮皮虾的所属公司为西安四序恒通讯息科技有限公司,有媒体报道,其法人王奉坤一项专利申请的单位也是北京字节跳动科技有限公司,而皮皮虾的研发团队正是原来内在段子产品研发团队。



  监管风波刚刚告一段落,进入5月份,本日头条又忙着与腾讯互诉,外界称之为:头腾大战。



  短视频业务引发的头腾大战



  头腾大战的导火索是2018年5月8日张一鸣在其朋侪圈庆祝其旗下品牌抖音获得App Store第一季度下载量第一,并在留言中发表:微信的捏词封杀,微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。



  随后马化腾品评:可以明白为诽谤;要公证你们的太多了。



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  这场口水仗随即演变成法律诉讼。2018年6月1日,腾讯公告表现,已将本日头条、抖音运营者北京字节跳动科技有限公司、北京微播视界科技有限公司告状至法院,来由是后者涉嫌不合法竞争活动,并对腾讯荣誉造成严肃影响。同时,腾讯还公布停息与上述两公司的合作。



  2018年6月1日晚间,字节跳动官方就此回应称:我们已经对腾讯的不合法竞争活动提出诉讼。


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  接着6月5日,海淀法院消息,因以为对方使用技术本领屏蔽和拦截用户访问头条网,北京字节跳动科技有限公司以不合法竞争纠纷为由将深圳市腾讯计算机体系有限公司诉至法院,要求腾讯公司制止不合法竞争活动,赔罪道歉,并补偿经济丧失4000万元。6月1日,海淀法院受理了此案。



  头腾大战的核心是双方在短视频业务上的防守。2018年年初,抖音换了新的slogan,从“专注新生代的音乐短视频社区”到“记录优美生存”,不管是产品定位,还是用户群体,都从垂直向大众扩展。这在肯定程度上威胁到腾讯的互动娱乐业务。尤其在短视频方面,腾讯投入了大量的资金和资源扶持微视,但相比抖音仍然差点儿劲。



  根据艾媒北极星数据,微视在2018年10月的月活突破万万,而根据字节跳动副总裁张辅评在乌镇天下互联网大会会场透露,停止到本年10月,抖音国内日活突破2亿,月活用户突破4亿。



  但腾讯依然在持续不断推出新的短视频产品:yoo视频、哈皮、下饭视频、速看视频、韶光小视频、音兔、猫饼、腾讯云小视频等不完全统计约14款短视频App,此中大部分都主打交际场景。



  至于腾讯会做出下一个抖音吗?大概还需长期观察。但值得注意的是,腾讯有微信这一巨大的交际场景,将是头条系短视频在发展路上一大难以逾越的拦阻。



  品牌名称从本日头条变为字节跳动



  在内部优化调整上,本日头条对外较为低调和机密。根据公开消息,2018年本日头条告急发生两大变动:一是字节跳动代替本日头条成为团体品牌的名称;二是本日头条CEO由张一鸣变更为陈林。



  过去,字节跳动以主力产品本日头条被认知,外界对其定位也更多以本日头条为代表,字节跳动虽为本日头条工商注册公司,但这一名称此前并未在公开活动中被广泛提及。



  随着抖音、火山、悟空问答等产品的崛起以及环球化业务的开展,本日头条的品牌形象无蜘蛛by无射txt百度云法完全涵盖公司全部业务。



  2018年4月,有传闻称字节跳动公司内部发布关照:以后在提及公司团体的场景中,请同一使用“字节跳动”(“ByteDance”)品牌。



  随后在一场峰会上,张一鸣初次以字节跳动创始人、CEO的身份出席,而此前张一鸣的署名是本日头条创始人、CEO。



  几个月后,本日头条新任CEO才正式对外公开。在11月17日的本日头条生气大会上,本日头条新任CEO陈林初次对外表态,公布担任本日头条总负责人,从11月起任职。从公司层面看,张一鸣低调卸任CEO,意味其将重心放到管理公司整个层面,本日头条向着大公司方向发展。



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  知识付费、辅导、长视频、金融……不同范畴睁开布局



  在业务层面,字节跳动2018年进入多范畴扩张的阶段,比如知识付费、辅导、二次元内容社区、长视频、金融等,以及海外业务。



  起首是内容上的布局,2018年1月的新榜大会上,本日头条创作者平台总司理张超透露,“接下来,本日头条也会在内容付费范畴举行尝试”,并投入10亿元在悟空问答上。



  当时,张超还公布了头条号平台升级,字节跳动旗下本日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答、内在段子六大平台将全面打通,作者发布在一个平台的作品,会依据各产品粉丝的喜好程度,同步到别的五大平台。全平台共计10亿粉丝等待智能分发。



  关于内容付费,还有传闻称本日头条要上线一款类似得到的音频付费“新知”,将被置于本日头条 App 内,和头条号、视频、问答等一样,根据体系保举和交际订阅功能等分发。此前在2月份,就有一款好好学习产品面世,媒体报道称是本日头条旗下的知识服务应用。



  在知识服务延伸的辅导层面,被传收购在线辅导公司学霸君的To B业务后,字节跳动在5月又寂静推出少儿在线英语品牌gogokid,并对外回应:字节跳动确着实辅导范蜘蛛侠百度云在线观看畴有探索。现在产品还在测试阶段没有正式发布,假如有进一步信息我们会对外正式公布,敬请关注。



  知识服务之外,字节跳动对二次元内容也比较执着。根据干系工商信息表现,二次元UGC社区半次元的主体公司杭州王耀网络已在1月22日发生变更,股东变更为为本日头条部属的北京闪星科技有限公司,法定代表人变更为张利东。在此之前,2017年初本日头条就跟投了快看漫画C轮融资,多次“出手”二次元内容。



  从字节跳动产品矩阵看,范例都是以视频、资讯为主,视频方面,则告急布局短视频。但是关于其做长视频的传闻,不停没有制止过。



  迩来的传闻发生在12月22日,有报道称字节跳动在与阿里巴巴集团洽谈50亿美元收购优酷干系业务。对此,优酷和阿里官微均回应“扯淡”。



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  实在早在本年2月份左右,本日头条官方雇用渠道表现制片助理、脚本稽核等针对影视项目的干系雇用。也有影视行业业内人士透露,本日头条正在探求IP,举行改编网大和网剧的合作,之后要开长视频栏目,渴望用长视频继续拉新,尤其是女性用户。



  随后在8月份,西瓜视频公布了将来将投资40亿打造原生综艺IP。假如字节跳动要做长视频,西瓜视频或许作为第一入口打头阵。



  此外,作为巨大流量入口,本日头条对金融业务不停比较执着。新浪科技克日在中国商标网查询发现,字节跳动在12月6日申请了吾先分期、轻栗分期、字节付三个商标,疑似进军金融业务。根据体系表现,这三个商标的国际分类中,均含36、42类,此中第三十六类为保险;金融变乱;货币变乱;不动产变乱。现在,体系表现这些商标均在等待受理,暂无法查询详细信息。



  实在,关于其开展金融业务的传闻由来已久。早在2017年,本日头条就被传组建金融团队、思量申请干系牌照,但随后被否认:我们从事金融业务的传言不实。



  但本年年初,中国付出网报道称本日头条正在低调收购付出牌照,现在正在和武汉合众易宝会商,拟控股或100%收购这家企业。当时本日头条对此也无确切的回应。而在9月,财新网报道称本日头条故意在港从事互联网金融业务,正在思量取得干系香港金融牌照



  360蜘蛛池蜘蛛池哪家好开展金融业务是快速实现流量变现的一个捷径,本日头条假如开展业务也不希奇,但现在对金融的监管趋严,面临金融业务从牌照到技术再到资金的体系性要求,其金融之路是否顺遂还有待商讨。



  值得注意的是,字节跳动现在已经在保险方面有所布局:2018年12月20日,据国家企业光荣信息公示体系表现,北京华夏保险经纪有限公司已由福建字节跳动科技有限公司100%持股,而福建字节跳动科技有限公司由本日头条有限公司100%持股。同时,本日头条App在九宫格中正式加入了“保险”板块,推出一款团结互联网保险公司泰康在线开发的医疗险产品。



  频频被传融资上市 字节跳动到底值多少?



  作为BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)之外最受关注的三小巨头,TMD中,美团奋斗8年末于在2018年完成上市,步入新的阶段;滴滴在这一年里生不逢辰;而本日头条,在上市方面则是最机密和受关注的。



  但关于它的上市传闻却从来没有断过。2018年,字节跳动三天两头被传融资上市,传言估值有350亿美元左右、450亿美元、750亿美元等。以致还有传闻称抖音将于将来举行独立融资,估值在80亿美元到100亿美元之间。



  对于融资和上市传闻,本日头条黑板报曾辟谣过:“媒体报道称本日头条正在举行新一轮融资,估值350亿美元左右,阿里系云峰基金参与洽谈。同时,抖音将于将来举行独立融资,估值在80亿美元到100亿美元之间。以上报道为假消息,请勿传播不实信息。”别的消息,则对外回应不予置评。



  但假如回顾其融资汗青,就能发现字节跳动在对资源和上市的态度越来越审慎。



  根据字节跳动公开信息,2016年12月D轮融资金额为10亿美元,投资方为红杉资源中国、建银国际,是其末了一次公开融资信息。之前,2012年至2014年每年,其都有获得金额数百万元到1亿元不等的融资,早期投资人为顺为资源、源码资源(曹毅)、天使投资人刘峻、周子敬(以太资源CEO个人)、SIG海纳亚洲创投基金、红杉资源中国等。



  2016年之后,字节跳动没有再公开融资信息。固然在IT桔子、天眼查等平台表现,其在2017年9月完成了E轮融资,2018年10月完成了40亿美元上市前F轮融资,但这两轮融资官方并未确认和公布过。



  假如根据此前“IPO早知道”的报道:字节跳动正举行Pre-IPO轮融资,软银、KKR和春华领投,共召募40亿美元,投前估值750亿美元。这个估值已经超过百度的650亿美元,比小米的市值高出2000亿元。



  2018年已竣事,有人猜测,字节跳动上市之举会在2019年完成。而至于字节搜狗蜘蛛池霸屏秒收录神器跳动值多少钱?或许还要等市场来验证。


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