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360蜘蛛不来爬:今日头条产品体验报告:基于数据挖掘的今日头条,是如何在BAT的手臂上
admin 发表于:2021-8-2 15:56:01 复制链接 发表新帖
阅读数:11

  360蜘蛛不来爬:今日头条产品体验报告:基于数据挖掘的今日头条,是如何在BAT的手臂上



  在将来,本日头条可以或许靠着用户基数和机器学习这两样武器走多远,我们无法猜测,但是可以等待。由于,它已经在BAT的手臂上砍出了一条鲜红的血迹。



  体验机型:小米MIX



  体系版本:6.0.1MXB48T



  App版本:6.0.1



  体验时间:2017.2.20



  分析目的:



  相识本日头条的产品战略、产品功能、产品表现和商业目的等;



  从本日头条入手相识消息资讯市场的基本状态和竞争环境;



  通过分析本日头条和其竞品的优劣势,总结移动消息平台的特点,给出部分改进建议;



  产品slogan:你关心的,才是头条



  产品logo:



  360蜘蛛不来爬:今日头条产品体验报告:基于数据挖掘的今日头条,是如何在BAT的手臂上



  产品定位:本日头条是一款基于数据发掘的保举引擎产品,为用户提供精准化、个性化的移动资讯平台,实现内容与用户的精准毗连。



  产品核心功能:充分使用技术上风,基于数据发掘,分析用户活动,为每个用户建立个人阅读DNA库,联合良好的算法,来为每个用户保举他所感爱好的消息资讯内容,办理当今社会资讯过载的标题,而保举的消息基本来自于旗下的头条号。



  产品画像:个性化保举的消息客户端。



  红利模式:信息流广告以及商品导购。



  人天生的好奇心使得用户风俗于通过资讯类的服务来相识发生在本身打仗范围以外的变乱,比如社会热门、关注的行业动态和爱好爱好、轻松的笔墨段子等;



  用户在碎片化时间内所渴望得到的信息一样百度蜘蛛屏蔽检查工具寻常都是简短的、浅层次的,并且是基于热门或者爱好的;



  用户在阅读时同时渴望着能得到来自其他阅读者的反馈或者互动;



  传统的纸质媒体或者消息客户端无法满足用蜘蛛侠归来搜狗百科户方便快捷获取本身感爱好的资讯的需求。



  必备需求:热门资讯、分类资讯、品评、收藏分享、订阅关注、搜索



  渴望需求:离线下载、干系消息保举、语音播报、阅读记录、内容质量高、更新快速、字体变更、换肤



  魅力需求:问答功能、交际功能、直播、个性化保举、智能保举、社区、VR/AR、独家资讯、品评专业、文章深度



  无差异需求:金融理财、扫二维码、应用市肆



  反向需求:信息流广告、低质量消息、软文广告



  (一)用户人群分析



  根据本日头条算数中央发布的2016年上半年的官方报告图表表现,本日头条的用户年事段人群占比最大的是24-30岁,其次是18-23岁,即18-30岁的年轻人占比达到77.76%,这部分人群为本日头条的告急用户人群。



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  而从城市分布来看,本日头条的用户有将近一半分布城市为三线及以下。



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  从男女比例来看,本日头条用户男性占比比女性偏高,但并不是特殊显着。



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  而根据易观千帆2015年下半年的数据可以推算出,本日头条等消息资讯平台的用户学历程度还是有3/4在本科以下,总体文化层次不高。当然这也和中国的团体辅导程度密切干系。



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  而从收入特性来看,消息资讯应用的用户群的收入相对于移动互联网的团体收入来说,还是较高的,呈百度蜘蛛谷歌中高收入特性。



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  (二)用户使用场景分析



  艾媒咨询数据表现,2016年中国移动资讯用户阅读场景在睡前、上放工途中、饭点时间占比最大,分别占52.2%、45.3%及43.2%。移动资讯阅读用户极少有留有专门时间用于欣赏,更多的是使用碎片化时间。而且,用户在不同场景下感爱好的内容大概有差异,通过“技术+人工”智能辨认并保举用户在不同场景下的资讯,能满足用户个性化资讯欣赏。探索资讯阅读全场景,大概是资讯平台将来个性化阅读的一个发力方向。



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  (三)典型用户画像



  1.时间才11点半,微信朋侪圈已经刷完了,但我还是没有睡意,我必要刷点手机来造就我的睡意。那就打开本日头条看看那些我感爱好的资讯吧,由于我发现相比于传统的消息客户端,本日头条着实是太节省我筛选消息的时间了,实在我只是想看点我喜欢的希奇消息而已,在睡前我不想关心国家大事,也不想被喂鸡汤,反正我这个城市也没什么好玩的,工作上也没什么寻衅,早睡晚睡点也没什么,但总要有点东西来打发我无聊的睡前韶光,而本日头条每次都可以或许告诉我喜欢的明星最新的消息或者视频,还可以或许推送给我笑话段子,就连我这个行业或者本地的最新消息也会穿插着告诉我,挺好的。看着看着,我就忘记了时间了,等好奇心满足了之后,看看时间也已经12点半了,我打了个哈欠,想着是不是应该睡觉了,但下意识的一拉革新,又出现了我最喜欢的少女期间的MV视频,那就再看五分钟看完这个视频再睡吧,反正来日诰日也没什么事。



  2.等外卖真是一个痛楚的过程,外卖小哥明显都说快到了,怎么过了非常钟了还没出现,关键是楼下并没有wifi,只能用流量看看本日头条内里的消息了,迩来要找工作了,恰恰内里“有大家都是360秒收录蜘蛛池产品司理”、“36氪”等互联网干系的头条号,可以或许在一个app内里看到这么多媒体的消息,还挺好的。而我关注的NBA、股票和数码等内容的巨大消息也会出现,但就是这些其他范畴的消息实在我只想看看巨大的消息就好了,但是点进去看了几次之后,出现的消息的次数就越多了,这有点让我不爽。但反正每次打开也就看个几分钟而已,无所谓了。



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  一、核心功能



  1)资讯流推送



  每次下拉或者点击首页按钮,本日头条保举引擎便会更新几条消息,而且要更新很多次之后,才会出现“暂无更新,苏息一会儿”的字样,相比于几年前,资讯数目有了很大的提升。而且信息流中表现了标题、泉源、品评数以及革新时间和图片,还可以设置是否在列表表现择要,在信息流页面呈现的内容已经充足丰富,并且主次分明,并不会让人感到不适。



  2)资讯的正负反馈



  艾媒咨询数据表现,2016年第四序度,42.8%用户渴望手机消息客户端根据自身阅读汗青举行算法保举,以致超过了对人工编辑分发的满足度。36.7%的中国手机消息客户端用户则选择编辑、记者对消息资讯内容举行人工选择。



  然而,在关于对热门消息及个性保举细分项体验评分上,用户对两者更新速率承认度最高,其次为内容丰富程度。两者在标题客观准确、可信度、符合个人爱好三个方面得分相对较低。标题党、不实消息还是消息客户端用户两个痛点。此中个性保举在内容质量方面得分远高于热门消息,此项或反映出消息创作者侧重于寻求热门消息报道速率,缺乏严酷质量控制有肯定关系。



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  相比于正反馈机制的简单以及数据量大而言,负反馈机制还处于比较初级的阶段,本日头条在信息流页面设置了一个小叉,在详情内容末了也设置了一个不喜欢按钮,点击之后会咨询用户不感爱好的来由,固然这种方法可以或许准确获得负反馈的缘由,但是可以或许获得的数据量过少,无法形成海量的负反馈数据。而假如可以或许在用户的阅读过程中根据用户的欣赏速率,欣赏时长和停顿位讲解提高百度蜘蛛抓取频率的方法置等来判断用户是否渴望继续推送此类内容还是看完一篇就不想再看同范例内容了,如许同时形成用户的正负反馈数据,则可以或许有用的多,而如许做的技术难度也非常大。



  而且人性和人的心情是复杂的,特殊是在刷消息资讯这种平台的时间,在不同的心情或者是一天中不同的时间段内,渴望获取到的信息的质量也是不同的,比如在放工回家时,就渴望可以或许多推送些轻松风趣的段子和一些本身熟悉感爱好范畴的资讯,而在天天上班路上,有些人就渴望可以或许多推送些励志打气的文章或者多推送一些时势热门,怎样可以或许做到精准推送,远比我们想象的要复杂。以是固然用户已经对于算法保举的满足度超过了人工编辑保举,但是却在算法保举的精准度上还抱有着更大的等待。



  而且本日头条的算法逻辑还有一个巨大的隐忧,那就是随着用户个性化保举的越加精准,用户可以或许看到的资讯零范畴也将变得越来越局促,换句话说,你让算法决定了你能看到的和你想看到的东西,而你不想看到的东西会离你越来越远,如许的话,你大概也会离社会的主流文化越来越远,离真正的社会头条越来越远。本日头条可以或许塑造的并不是一个具有完备品行的你,而只能放大一个本来的你,无论你本来有多少的长处或者是缺点,都不会被改正,被引导,而只会被算法所包围,让你逐步沉浸如一个由你创建的天下中,永世无法走出来。特殊是在中国如许一个人民文化程度还比较低的国家,就更加必要主流媒体来对大家的观念和审美做出得当的引导,本日头条让主流媒体的话语权越来越少,而非常多的推送那些只满足个人喜欢的资讯,并且在此中夹杂着精准的广告,那可不大概会发生第二个“魏泽西”变乱?本日头条作为消息的搬运工,假如消息本身出了标题,那到时间搬运工必要负责么?



  3)资讯质量



  从传统的纸媒期间开始,消息质量就始终让人难以满足。而传统的消息客户端必要通过标题来吸引流量从而吸引广告的更多曝光,但是本日头条却并不必要通过一篇文章获得多少人流量来提升广告主的收益,以是把控标题党等的文章质量对于本日头条的健康发展有着至关巨大的意义。而由于现在本日头条已经基本实现了采用头条号作为信息的泉源,假如可以或许为头条号或者推送给用户的每篇文章引入打分机制,或者对于专业级别的头条号或文章加上标识,那么用户在做出阅读选择的时间就可以或许多出一个相对来说比较客观的参照物来,就不会以标题作为几乎唯一的参照物了,这或许可以或许对于文章质量的把控有帮助。



  4)短视频功能



  作为本日头条首页旁边的第一个按钮,视频资讯功能受到了本日头条团队的器重,而不是在2016年火了一年的直播功能,我想这也是由于作为一个资讯类的平台,推送的信息的完备性应该是他们思量的最告急的事,直播功能由于每个用户进入的时间不同,可以或许看到的信息也就不同,而且由于用户都是使用碎片化的时间打开的本日头条,以是很大的大概是看直播时即不可以或许看到开头,也无法看完末端,以是本日头条才选择了可以或许完备呈现内容同时又具有声音画面等更好体验的短视频功能作为除了图文资讯之外的第二大功能点,随着流量资费的进一步降落和wifi覆盖面积的增大,视频资讯作为一个能提供更加丰富体验的方式肯定会原来越盛行,而舍弃直播风口提前布局短视频市场,则表现出了本日头条团队对于资讯类产品的独到的明白。



  5)头条号



  本日头条由于号称只是优质内容的搬运工,所从前期在版权方面还产生了纠纷,而且创始团队本身也知道,只做搬运工是无法打造出一条拥有充分进入壁垒的护城河的,以是在本日头条积累了充足的用户数之后,尝试本身打造内容,组建优质的内容社区,就是一个可以预推测的尝试了。2016年本日头条先后公布成立2亿人民币规模的内容创业投资基金和拿出10亿元人民币补贴短视频创作者,渴望可以或许快速打造出本身生产内容的体系,毕竟作为内容分发渠道的本日头条,其上游就是浩繁的内容生产者。



  而作为内容的提供方,头条号的情势也和微信公众号的情势非常相像,而由于微信在内容推奉上的克制以及获取流量的困难性,以是越来越多的内容生产者都倾向于在本日头条上创建一个头条号,特殊是刚加入的新人创作者,相比于微信公众号,更加乐意去新建一个头条号,由于头条号天天可以或许发送的内容更多,而且在获取流量方面,由于头条是直接推送给广大的感爱好的用户的,以是在流量的快速获取方面也比微信公众号来的容易。而也正是由于如许,抄袭标题也更加必要头条的团队器重,不然以致大概会出现抄袭的文章欣赏量比出处的欣赏量更多的环境。



  然而,在体验头条号的过程中,我发现头条号并没有任何的类似排名的功能,如许当你搜索某个关键字的头条号时,在表现的列表页面没有任何关于该头条号的好坏的表现,出来的头条号就只是与关键字干系的,而却不是粉丝数最多或者文章更新及时的,以是在搜索一些范围大的关键词的时间,搜索出来的头条号有很大大概不能直接满足你对于获得权势巨子专业头条号的需求,而被迫去一个个点击进去查看粉丝数和文章数,而且已经被封了的头条号也能分列在最前面几个。我想不通头条团队故意如许做的来由,由于在最前排保举一些很少粉丝数或者很久未更新的头条号给我,我是不大概去关注的,以是我以为这是一个计划上的不足。固然在微信公众号的搜索页面,也是根据搜索关键词的干系性来呈现公众号的,并且也没有直接判断公众号好坏的表现,但是排在前排的基本上都是有认证标志并且更新频次高的。



  二、辅助功能



  问答



  作为用户生产内容的告急一环之一,通过问答的情势加强用户在应用平台内的参与感是一个很好的方式,由于头条的问答相对于百度知道和知乎不同的是,标题是根据你的爱好通过算法来保举的,假如有用户提出标题,算法就先推送给那些大概可以或许回答标题的用户,当一个标题有了充足多的回答之后,算法又可以或许将这个标题推送给大概有类似狐疑的用户,如许可以或许使得你不用自动去探求标题就可以或许满足你的知识程度,让你欣赏和回答标题的拦阻变得更小,而且不会造成资源的浪费。



  话题社区



  出了问答功能外,本日头条开通了关于某个话题的讨论功能,话题内的讨论都是用户自由创作出来的,并且其他用户还可以在下面点赞和品评,和百度贴吧的功能相似了,只是话题的种类和数目是由头条来创建和订定,用户只能加入某个话题而不可以或许自创一个话题。话题功能作为一个和资讯非常干系的功能,也被头条团队开发使用了起来,但是现在的话题内只有用户产生的信息流,却没有佳构的频仍推送和置顶,使得用户的参与感变低,发帖者无法通过优质内容获得大量关注,而欣赏者在话题帖子中也无法找到真正有价值的内容,内容质量和干系程度相对于首页的消息资讯来说降落了不少。



  建议:现在,话题帖子内已经有了版主和加精、置顶等功能,但是申请版主的入口较深,很多的话题还都没有版主,而且话题内的英华数目和用户品评数目都还较少,可以看出真个话题社区功能还刚刚处于启动状态,还必要头条主页更多的推送引导,才可以或许快速形成社区氛围。



  冷启动时期策略



  在用户刚刚下载应用还未登录的环境下,本日头条没有用户的任何数据,这个时间本日头条采用的策略是根据用户地点位置和用户使用的手机环境等来保举一些大众性的内容,而在我欣赏之后,确实跟我的爱好重合度较低,要翻很多页才能找到一个我有爱好看的内容,大概是本日头条有这个自负可以或许根据用户短暂的几次欣赏就敏捷发掘出用户的特性地点,但是我仍然以为对于新手用户第一次进入时对用户举行短暂的调查,比方扣问用户的年事等基本资料和感爱好的话题等,可以或许更加快速的确定用户画像从而保举有针对性的内容,而且这大概也是最容易的一次可以或许精准知道用户资料的机会。而且只要引导阐明合理而且占用时间不是太长,用户的留存率应该不会受到很大的影响。而且当用户发现首页出现本身感爱好的资讯占比较低时,便会点击上方的频道页面进入专门的频道查看相应资讯或者点击搜索按钮直接搜索,如许还不如在用户第一次进入时直接调查用户。



  明星头条号



  除了开通问答和话题社区以渴望和知乎、百度知道和百度贴吧争取用户之外,头条还开通了明星头条号,约请了大量具有广泛影响力的明星大V加盟,在机器保举的基础之上强化订阅功能,加强头条号与粉丝的关系,这一点无疑是仿效了新浪微博的成功法门,用户在本日头条内同样可以对喜欢的明星发的动态举行点赞、品评和分享,已经和新浪微博的功能没有太大区别了,现在的关键就是明星以及其他大V的数目太少,没有形成很强的氛围,而且新浪微博耕耘多年,用户关系和粘性早已固定,也不是一下子就可以或许变化的,但是想要颠覆新浪微博的模式我感觉却又是比较容易的,新浪微博可以或许开出第二春的一个巨大来由就是它借助了短视频和直播的新情势组合娱乐明星资源和内容,形成了全民热门和话题,可以或许方便用户对于范资讯的获取,而这也正是本日头条所可以或许做到的变乱,而微博和本日头条最大的区别就是,微博离明星大V更近,现在本日头条加入了明星头条号之后,和微博就形成了直接的竞争关系了。而本日头条依附着算法的上风,可以或许给用户显现出了全民热门和最新更新以外的个性化热门和明星状态,这是本日头条的一个巨大的上风,而现在的新浪微博客户端至今都还未使用起大数据和算法的技术气力来为用户推送精准化和个性化的热门微博,令我对于微博的将来感到一丝担忧。而这也是本日头条的绝对上风地点,他已经在用户的心中植入了可以或许精准保举的形象,至于详细保举什么内容,是明星动态、消息资讯、话题讨论还是问答或者是将来可以或许扩展的其他广大的空间,则值得用户等待。



  三、总结



  本日头条对于本身的定位不停都是一款基于数据发掘技术的个性化保举引擎产品,它为用户提供的是有价值的、个性化的信息,提供毗连人与信息的新型服务,以是从它的功能的逐步演变和发展可以看出,它并不把本身范围在消息资讯的产品范畴,而是把本身的重点放在了个性化保举上面,以是除了保举消息资讯外,它也逐步开始启动其他信息的保举服务,如问答、明星动态、话题讨论和精准保举商品等等,它的发展已经侵入了百度和淘宝的核心领地,而在将来,它会不会使用本身的数据发掘技术进入腾讯的交际范畴,靠着基于数据发掘的精准化和个性化的交际模式代替陌陌以致代替微信在人们心中的地位呢?这大概更加值得我们等待。



  4.3.1产品操作流程分析



  (1)登录注册流程



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  产品启动之后并没有逼迫性的要求用户肯定要注册登录才可以使用,由于本日头条让用户登录注册的告急目的只有两个:



  一是第三方登录可以或许快速获取用户的一些信息从而来个性化保举资讯;



  二是让用户更换手机之后在云端也能保存用户的资讯以及喜欢,而这些都不足以支持本日头条来逼迫用户登录注册。



  而在登录注册界面,除了手机号登录之外,本日头条提供了充足多的第三方登录方式,有微信、QQ、微博、天翼账号、腾讯微博和大家网,但是却没有提供一样寻常互联网常见的邮箱注册和账号注册,我以为告急缘故原由也在于本日头条是专注于移动端的产品,以是手机号相比于邮箱和自设账号来说反正是最方便和最常见的注册方式。



  整个注册流程计划非常简洁,没有冗长的步骤。



  (2)关注头条号流程分析



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  作为本日头条促进内容生产的告急本领之一,用户关注的头条号越多,本日头条对用户的画像熟悉的也就越多,而用户也能更加方便地从本日头条上有针对性的获取资讯,从而提升用户的粘性。本日头条提供了三种关注头条号的方式,出了在资讯详情页面可以直接关注之外,在搜索关键词时假如有干系的头条号也会之间表现在最顶部,而在一级菜单栏还专门开发了“关注”页面,在关注页面点击右上角加号是唯一的可以或许从列表里选择头条号关注的方法。但无论是哪一种方法,本日头条都把头条号的关注按钮做的非常夺目并且不用进入头条号详情页面就可以点击关注,如许非常方便用户去关注更多的头条号。



  (3)搜索流程分析



  在首页、视频、关注着三个一级页面的顶部都设有搜索按钮,点击之后可以跳转到唯一的一个搜索页面,搜索界面包括“汗青记录”和“猜你想搜的”,搜索效果里有综合、视频、突击、用户和问答,但没有专门针对头条号的搜索,除非你已知一个头条号并且搜索它的全称,才有大概搜到这个头条号。



  比方在搜索框中输入“股票”,本日头条提供给用户的只是关于这个的干系资讯和频道,这些资讯排序的次序既不是根据发布时间,也不是根据热门,而用户之以是使用搜索功能,是由于他们是带着详细的目的而来的,跟信息流革新这种无目的的活动并不一样,而本日头条对于搜索功能的呈现并没有给用户选择的权利,而渴望用户在搜索效果中继续无目的的获得资讯,导致大部分用户无法在本日头条上知道我所关心的范畴里哪些头条号和消息是最热门的,就搜索这部分而言,感觉本日头条没有深入相识用户的需求,本日头条里的搜索效果假如增长按更新时间或者按阅读热度等来给用户可以或许选择排序的功能,会更好。



  4.3.2产品体验



  计划风格:



  应用采用信息流的计划风格,占比最大的位于中心的一个个信息呈现栏,底部是大部分app承认的一级标签导航栏,分别是首页、视频、关注和我的,此中首页和视频分别代表着图文资讯和短视频资讯的阅读资讯的方式,表现出了本日头条的下一步战略重点。



  网站logo:



  logo采用白色作为背景致,红色作为突出色,红色中表现白色的“头条”两字,重点非常光显和突出,并且色彩使用也和整个应用的色彩保持了划一。



  页面速率:



  页面加载速率快,前几次革新首页时更新15条消息,多革新几次之后渐渐减少更新消息的数目。而革新视频界面时更新8条视频,多次革新之后仍然保持更新8条视频不变。这大概是本日头条团队还在测试到底一次革新之后推送几条消息是最符合用户风俗的,或者减少推送数目是对阅读者的一个生理暗示,提示阅读时间过长或者剩余的资讯数目已经不多了。



  内容展示:



  在呈现资讯的时间,本日头条选择重点展示标题和并且带有一张或者三张图片,而带一张图片的缘故原由是由于该资讯内仅有一张图片。而且已经很少可以或许找到完全不带图片的资讯了,可以看出,图文联合的情势才是被大部分用户所选择的情势。除了标题和图片,本日头条还在信息流中展示了泉源、品评数目和革新时间,但是却是用浅灰色小字放在信息左下角,可以看出这些信息对于阅读者来说只起辅助作用。



  动画效果:



  本日头条的交互效果比较完备,点击之后的反馈基本都伴随着相应的交互效果,比方点击资讯时,详情页从右往左划入,然后返回时详情页从左往右划出。在首页往左话,可以滑动进入下一个栏目。网络不好等待加载时,会表现本日头条的标语并伴随着等待动画。



  广告位:



  本日头条分为应用启动全屏广告、信息流大图广告、信息流小图广告和详情页广告,总体来说,广告出现的频次还是比较少的,没有出现革新一次就有一条广告的环境。但是在推送广告的内容上看,显着没有达到像推送消息那样个性化定制,一些跟我感爱好的范畴没什么关系的广告也会出现,大概是由于广告主的数目和种类并不够多的缘故。



  艾媒咨询数据表现,2016年下半年,中国手机消息客户端用户规模为5.94亿人,增长率为4.4%。团体上看,增速处于持续放缓阶段。增速放缓同时也让各个消息客户端开始了战略的调整,他们更多地开始举行精致化运营,以渴望进步用户的活跃度和粘性,发掘存量用户的价值。



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  而在活跃用户人数方面,艾媒咨询数据表现,2016年第四序度,腾讯消息以41.0%的活跃用户占比领跑中国手机消息客户端市场,而本日头条则以34.8%紧随厥后。头部消息客户端占据了相当大的用户规模比重,并且占比越来越大,使得其他的厂商竞争压力增大,或许这是也使得其他厂商走上差异化竞争道路的缘故原由。



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  而在用户粘性方面,艾媒咨询数据表现,2016年第四序度,本日头条依然是粘性指数最高的消息客户端,与上半年相比,网易消息、凤凰消息、ZAKER均有所增长,从团体上看,消息客户端的用户粘性指数有肯定的增长。用户粘性是品牌竞争力的告急表现之一,各消息客户端正在试图在客户端中加入直播、问答、社区等越来越多的功能来提升用户粘性。



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  总结:针对移动消息客户端市场增速显着放缓,功能、内容、泉源和技术同质化严肃的现状,已经占据有领先地位的客户端纷纷转向了扩展更多功能、支持UGC发展等的精致化运营道路,下一步的重点是提升用户的活跃度和粘性。而市场份额较小的消息客户端则走上了差异化竞争、发掘自身独特上风的道路,如人民日报丰富的党政资源和网易消息丰富的媒体制作履历等。



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  本日头条官方对本身的定位不停是一款基于数据发掘技术的个性化保举引擎产品,并且张一鸣提出本日头条“要做中国第一内容平台”的目的,以是它并不是一个单一的消息客户端平台。本日头条还逐步加入了京东特供、问答、明星动态、社区、直播、头条号等的功能,这就意味着假如本日头条发展良好,将来的竞争对象会越来越广,如知乎、百度贴吧、新浪微博、映客直播、微信公众号、淘宝等,而个性保举则是本日头条赖以生存和拉开与这些传统产品差距的最告急的武器。但是现在为止,我们看到的还是本日头条在资讯方面的集中发力,以是本篇还是选取腾讯消息、一点资讯等多款移动消息客户端作为告急的竞品分析对象。



  5.3.1竞品告急功能对比



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  本来想列更多的竞品的告急功能列表,但是列完三个之后发现在主流的消息客户端之中,各客户端之间的功能均非常的相似,告急功能基本都具备,而详细的功能区别实则是由于各个客户端的定位、发展方向的不同而造成的。



  以是也可以基本得出结论,在已经靠近饱和的移动消息客户端市场之中,已经在市场之中占据主导地位的应用假如不犯大的错误,将会继续占据主导地位,并且进一步挤压其他应用的生存空间,而市场中的追赶者们想要超越头部应用,则必要更加独特和差异化的竞争策略,并且竞争策略最好还是根据自身公司上风出发的具有不可复制性的那种,但这又谈何容易。



  5.3.2竞品核心策略对比



  本日头条:本日头条兼顾直播范畴的同时大力发展短视频,称将拿出10亿元补贴短视频作者,或将在较短时间内在短视频资讯范畴建立起上风地位。同时本日头条将会涉足交际圈,头条号交际功能3月将全面上线。



  网易消息:网易消息从2015年起发力直播,并且靠着直播范畴的成功将用户粘度升至第二位。



  腾讯消息:基于传统流派媒体资源以及上风,主打“毕竟派”,固然也增长了爱好类保举内容,但是只是将其作为辅助,腾讯消息团体上还是靠近消息,不刻意突出意见意义性。同时借助于微信、手机QQ、应用宝等入口获得强盛的流量泉源,并且补贴原创自媒体。使用流量和资金的绝对上风从而在移动的消息客户端市场中立于不败之地。并且推出天天快报重点满足用户的个性化需求,针对年轻用户群体,以意见意义性、好玩的内容为主。



  总结:现在的各个客户端均已经开发完毕个性化保举功能,在这方面的技术差距已经不是用户能感受出来的了。而将来真正可以或许拉开各消息客户端差距的只可以或许是内容的深度和广度,以是各消息客户端均在继续大力支持原创自媒体的发展,或是通过短视频、或是通过直播,或是对接第三方平台如秒拍等,均是在不断的发掘内容的价值,以满足用户对高质量内容需求的加强。但现在的良好自媒体大部分选择的是跨平台分发,以是怎样通过其他本领来加强客户端平台的价值从而在自媒体红利期过后留住更多的自媒体,将是将来一段时间各消息客户端必要重点思索的标题。



  只管本日头条在搜索、个性化保举、负反馈、冷启动策略等方面还有可以进步的地方,但这并不妨碍本日头条成为用户粘性最高的移动消息客户端。而随着本日头条的其他竞争对手发力直播、视频、原创自媒体等范畴,本日头条也在或自动或被动地举行着类似的策略,而它最开始赖以成名的大数据发掘技术反正成为了家家都有的一个基本功能,以是本日头条想要保住现在的地位以致继续抢占更大的市场,就必须发现和发掘出一些与其他竞争对手不一样的策略,不然那些财大气粗的对手们完全可以通过资金和流量的绝对上风来一个后发先至。



  对于本日头条来说,属于它的最独有的上风还是它的技术上风。大数据发掘、深度学习等新技术在信息方面的应用范畴应该远不止于资讯的个性化保举,怎样从多个逻辑维度进步机器的智能化程度,来为用户提供更加个性化的服务,将决定将来谁能真正相识用户的心,从而抢占用户的时间。对于本日头条而言,靠着数据发掘的技术上风想要在资讯范畴一家独大必要的竞争时间是以年度来计算的,但是它推出的问答、社区和好友等功能,假如加入了数据发掘和个性化保举技术,将会不会寻衅知乎、微博和陌陌呢?我以为是有充分的大概的。而假如可以或许将技术上风再进一步,以致可以在购物方面抢占一部分淘宝的流量,毕竟告诉用户他最必要的商品是什么比让用户直接去搜索来的要高级和先辈的多。



  建议:除了在资讯类范畴继续投入资讯和找准发力方向之外,本日头条还可以充分使用现在的流量资源和数据发掘的技术上风,进入BAT的领地,比方:



  进一步丰富问答的功能,汲取知乎、百度知道的良好之处,同时联合个性化保举的上风,来直接告诉用户,你就是这个标题的最合适的解答者之一,或者这个标题和这个答案,就是最得当你去欣赏的。



  加大社区入口的流量,答应除了头条号之外的用户也可以或许依附着生产短小的内容或品评而或者大量的有着共同爱好的人的阅读和点赞,从而更加快速地形成粉丝文化,类似微博和百度贴吧一样,但是不用用户本身去探求和关注本身感爱好的帖子和大V,而是直接送到你的眼前来告诉你,你就应该关注这个人的状态。



  加大与京东的合作,提供京东的商品和用户之间的精准链接,不仅仅是根据你在购物网站上的欣赏汗青来为你保举商品,而是根据你欣赏过的全部消息资讯为你保举你大概会用到和喜欢的商品,比方发现你常常欣赏育儿方面的内容,并且关注奶粉安全的标题,就为你直接保举外国最受好评的奶粉,并且由机器自动天生保举来由,放入你的阅读信息流中。



  本日头条同样可以使用数据发掘的上风进入生疏人交际范畴,来为每一个本日头条的用户自动匹配和你爱好相投的另一个用户,无论你喜欢的是什么,比方你由于同时喜欢韩流、狼人杀、化妆、买衣服和登山,以是会在本日头条上阅读干系的内容,本日头条也可以或许通过它的用户基数和数据发掘技术上风帮你找到跟你的爱好爱好高度匹配的用户,如许你们的交际从一开始就会变得容易很多。



  总结:在大数据期间,互联网的各个公司都已经开始器重数据的告急性,而使用数据发掘技术在短短的几年时间就成为了移动互联网范畴的一个巨大流量入口的本日头条的发展出息以及发展方式,已经到了BAT无法忽视的地步,最告急的是,本日头条拒绝了BAT中任何一家的收购,这注定了它走上了一条与TMD中的美团和滴滴打车完全不同的道路,这条道理上充满了巨头,但是它却活的越来越好,2016年在BAT纷纷切身卷起袖子进军资讯范畴的时间,本日头条在2016年第三季度提前实现了整年营收目的,并且人均使用时长增长到了仅次于微信地步。



  而在将来,本日头条可以或许靠着用户基数和机器学习这两样武器走多远,我们无法猜测,但是可以等待。由于,它已经在BAT的手臂上砍出了一条鲜红的血迹。



  此为我的第二篇锻炼本身产品头脑的作品,渴望大家多给点建议,我感觉这篇内里宏观的东西写太多了,关于产品的详细需求和体验分析的有点少,下一篇还是要重点分析微观层面的了。



  本文由 @佳人如梦 原创发布于大家都是产品司理。未经允许,克制转载。



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