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最大的蜘蛛百度:微博与今日头条开战,一切才刚刚开始 | 新京报快评
admin 发表于:2021-8-2 15:55:25 复制链接 发表新帖
阅读数:10

  最大的蜘蛛百度:微博与今日头条开战,一切才刚刚开始 | 新京报快评



  ▲新浪微博管理员发布公告。图据微博截图



  假如去问中国互联网的创业者,十有八九都喜欢“做平台”。平台,意味着流量和用户,意味着不可思议的估值空间。



  1.战斗打响:本日头条微博之争



  但这几年互联网风口最惨痛的启示之一,正是“平台不是穷人的玩意儿”。在全部的创业范例之中,平台的初期门槛最低,护城河最浅。也正因此,平台型公司之间的厮杀最刺刀见红。想想看,微博从诞生至今,曾经遇到了多少波寻衅?



  最新的一场仗,也终于开场了。本日头条在上线微头条和问答之后,也正式成为了微博的最大对手。



  8月10日,新浪微博管理员发布公告称,某第三方消息平台声称微博已向其授权,该平台可以使用新浪微博自媒体账号的内容。新浪微博在此声明:该第三方消息平台直接从微博抓取包括自媒体账号内容在内的活动,微博毫不知情且并未授权。

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  新浪微博的声明陕西360蜘蛛池直指本日头条,就在前一日,本日头条的头条号才新增了微博内容同步功能。



  头条号称,“平台为全部个人和群媒体范例头条号开放了微博内容同步功能,作者开通该功能后,体系会定期将你在微博平台发布的内容自动同步至微头条。同步后的微头条会在客户端保举信息流、微头条频道、关注频道等位置展示给粉丝,为账号带来更多的曝光量和粉丝互动量。”



  2.内容分发平台的逆境



  把手伸向微博,背后是本日头条为代表的内容分发平台,或许已经走到了存亡线边缘。



  现在的本日头条,已经遍布竞争对手,用户增长遇到瓶颈,三四线城市和渠道下沉几乎是本年以来各个互联网平台的共识。直接竞争对手已经多如牛毛,各个平台纷纷借着资源布局内容分发,工具软件如UC欣赏器、Wifi万能钥匙,巨头如企鹅自媒体平台,传统内容平台如一点资讯等,都在依赖独家资源铺建内容分发渠道。



  细分范畴中,知识付费平台、音频平台和分答等都已经崛起。



  本日头条的护城河,也渐渐显得越来越浅。



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  ▲新浪微博副总裁转发该公告。图据微博截图



  崛起之初,本日头条依赖着算法保举的旗帜,敏捷补位成为了资讯分发平台的巨头。其核心逻辑实在很简单,以算法保举为分发路径,圈地内容创作者,终极形成一个巨量的对准二三线城市用户的内容平台。



  这种模式的标题在于,护城河太浅。算法绝非核心上风,本日头条的平台上,用户黏性远远不足,这也成了一点资讯、企鹅自媒体平台等其他内容分发平台眼中的机遇。



  更关键的是,平台所依赖的内容创作源又是有限且非独家的,任何一个平台,都有着靠补贴就能拉拢大量原创作者的大概。这也激发出了一个内容创业者的虚伪春天:靠吃各家平台的流量补贴。



  3.本日头条触动了微博的根基



  微头条和问答蜘蛛3d百度云,是本日头条对敏捷银川搜狗蜘蛛池建立护城河的新尝试,前者是360蜘蛛池发文平台输入大V运营,后者是粉丝和头条创作者之间的“内容定制”,说到底,都是为了建立交际接洽:一个没有偶像和粉丝的内容平台,注定都只是一个工具,而工具是最容易被代替的。



  内容平台必然走向交际。这正是微博的发展之路。



  以大V为核心纽带的交际化内容,正是微博的根基。微博的模式与本日头条恰恰相反:从一开始,微博就走了一条先运营交际接洽,再依赖交际产生UGC继而实现内容分发的道路。



  在履历转型之后,微博已经渐渐形成了基于交际关系与基于爱好的信息生产的双轨机制,而这套机制的核心,是微博的流量足以支持那些娱乐明星的交际运营。但本日头条的一次“抓取”功能,毕竟上是在瓦解微博的根基。



  因此,只管新浪微博是本日头条C轮的投资方之一,但存亡线眼前无小事。可以预计,对原创作者的补贴大战之后,各大内容分发平台的下一场战争,将在交际层面打响。


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