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蜘蛛侠黑暗骑士百度云资源:今日头条广告增长放缓的根源:用户粘性不足,社会价值弱
admin 发表于:2021-8-2 15:52:59 复制链接 发表新帖
阅读数:11

  蜘蛛侠黑暗骑士百度云资源:今日头条广告增长放缓的根源:用户粘性不足,社会价值弱



  (图片来自网络)



  抖音发布了一款视频交际软件“多闪”,这被以为是字节跳动公司(本日头条、抖音的母公司)急于“沉淀用户”和“做多粘性”之举。



  1月16日,彭博社援引知情人士消息报道称,在广告业务增速放缓程度超出预期后,字节跳动公司2018年营收委曲达标。该知情人士透露,字节跳动在最新一轮融资中对投资者称,预计2018年公司营收为人民币500亿-550亿元,但终极只达到目的区间下限,这也是该公司多年来营收初次没有超过预期。



  此消息一出,业界纷纷质疑字节跳动公司的增长放缓,恐怕难以支持高达750亿美元(5200亿人民币)的市值。

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  1



  用户时长与活跃度降落。



  字节跳动公司成立六年了,但在互联网这个行业中不算年轻了。六岁的本日头条已经表现出用户增长的疲态。从QuestMobile数据看,2018年前三季度,本日头条系(头条、抖音和西瓜视频、火山视频等)的用户使用时长出现负增长。



  同时,本日头条的月活用户数增长率也出现大幅下滑。从2017年初的三位数降至2017年7月的两位数。到2018年9月月活用户固然达到2.54亿,但增速仅为14.5%。



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  正如抖音CEO张楠所说:“2018年对于我们来说是艰难的一年。”在这一年里,头条系几乎全部产品都遭遇了多次下架和停更、整理,此中内在段子则被彻底关停。这被以为是头条系用户数和用户使用时长下滑的告急缘故原由之一。



  更为告急的是,本日头条系的产品还未能形成粉丝自动阅读的风俗。根据我个人运营的履历,在微信公众号如许的平台上,一样寻常粉丝自动阅读占总阅读数的10%-30%。而在本日头条上,粉丝自动阅读率不足1%。



  比如,在本日头条上,用户阅读资讯是依赖所谓的智能保举,而不是看本身所关注的头条号。在抖音上,用户看短视频同样是靠所谓的智能保举。



  这意味着平台的用户粘性不足,也意味着平台没有充足高的网站日志里大量360蜘蛛ip护城河。2017年,本日头条公布深耕粉丝生态,推出“千人百万粉”计划。渴望将阅读模式从机器智能分发变为粉丝的自动分发。从施行一年来的效果看,用户时长反而是降落的。



  而据头条官方数据,100 万以上粉丝账号800个,50 万以上粉丝帐号数目达到 2400 个,10 万以上粉丝帐号数目达到1.5万个。这个数据显然没有什么亮点。



  现在又发急推出交际产品“多闪”,目的仍然是为相识决用户粘性不足和无法沉淀的困难。但是交际产品的本质是用户粘性,这却是头条系的最大短板,因此要比资讯、视频都更难成功。



  2



  红利模式难以多元化。



  据某机构猜测,2018年本日头条APP广告收入大概在290亿;抖音广告收入在180亿,合计470亿元。假如按照外媒消息,2018年该公司总收入大概是500亿,几乎全部收入均来自广告。



  广告营收的基础是流量,为了维持流量持续增长,本日头条系的各类产品都必须不停的做多用户量,增长用户时长。但在整个互联网的用户数增长都在放缓的大背景下,用户持续高速增长已经不大概。上文我们已经用数据证实了这一点。



  这也意味着单纯依赖广告营收,很难撑得起高上天的估值,头条必须思量多元化的红利模式。于是,推出了小程序、头条光荣卡、放心购、保险、游戏、股票等多个新业务。然而,这些多元化业务却很难做起来。



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  起首,场景不对。据相识,本日头条曾在2016年与京东合作推出“京条计划”,作者在本日头条写文章的时间可以添加京东的商品链接,假如获得购买,可以获得佣金。这项合作,当时炒的轰轰烈烈。我向京东干系人士求证,由于头条的场景非购物场景,交易量极低,效果比较差。



  我也曾与一位主播交流,问她在抖音上做视频电商的效果,她直摇头。之以是效果差的最大的蜘蛛百度百科缘故原由在于抖音也并非是购物场景,场景不对,积极白废。“直播+电商”最好的平台仍然是淘宝和京东本身的平台。



  除了电商之外,金融、保险、股票这些场景同样在资讯、短视频的场景下难以发挥作用。



  其次,用户和作者都没有忠诚度。更为告急的是,在头条系的产品中,用户并不把本身的账号看得多么告急,也就是文章第一部分谈到的“用户粘性不足”。



  本日头条系的产品均以“智能保举内容”作为产品最核心特点,这带来的后果是用户与内容生产者之间没有建立真正意义上的毗连。对于用户来说,他不关心是哪个作者产生的内容。而对于作者来说,只是为了流量收益而创作内容,又无法获得忠诚的粉丝,于是抄袭和标题党屡禁不止。



  显然,齐备都被“机器算法”这个中介给替换掉,齐备都以长处为中央,违反了内容生产与消耗的本质。



  这导致的后果必然是整个平台没有真正的用户沉淀,作者也没有忠诚度。这让我想起当时滴滴、Uber之战,司机是哪个平台补贴高去那里,用户是那里羊毛多去那里,头条系的产品就是这个状态。



  3



  本质上是价值不足。



  实在,“用户粘性不足和红利模式多元化难”只是字节跳动公司标题的表象,根源却在于两点:一是不具备无可替换性;二是产品的社会价值较弱。



  本日头条作为一个资讯平台,它本身不生产内容,只是“内容搬运工”。类似的平台有很多,比如手机自带的欣赏器、手机百度、天天快报、UC欣赏器等等,即使本日头条忽然无法使用,也不会给用户带来任何影响。



  同样,抖音、火山视频这些产品也都类似,同类产品太多,也不属于“刚需”类产品,完全不具备不可替换性。但是我们身边的很多产品都有很强的不可替换性,比如,搜索引擎、交际软件、付出工具、电商购物平台,以致是打车软件。



  用户之以是上头条系的产品,很大缘故原由在于头条使用所谓的“机器算法”保举用户“必要”的内容。记得有一次,王宝强与马蓉仳离案。我在头条上点开了一条干系内容,接着当我再打开头条的时间,它向我保举了数页关于这个仳离案的内容。



  这种所谓的“机器算法”是在投360蜘蛛纸牌我所好么?这些保举来的内容,质量很差,基本上是类似的内容换了不同的标题,这耗费了我大量的时间去点开这些吸引眼球的标题。



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  还有一些读者喜欢看娱乐八卦、软色情内容,头条会不断地向用户保举这类内容。同样,抖音也是云云,假如你第一次点开了一个舞蹈女郎或者健身玉人的抖音,它就会持续向你保举这类内容。有媒体用“让人成瘾”来形容这种保举机制。



  几乎全部的企业都在讲“以用户为中央”,本日头条也不停说本身所做的变乱是“为用户保举有价值的、个性化的信息,提供毗连人与信息的新型服务”。比如,抖音就说它是在“记录优美生存”。



  但是在我看来,头条系的产品并不是在为用户服务,或是通过“机器算法”,对准人性缺点,将用户尽大概的捆绑在本身的平台上,让用户为其流量和广告服务。



  什么是人性缺点?贪、嗔、痴。人都会贪色、声、香、味道、触。“机器算法”迎合人对色、声的迷恋,专门保举这种引发视觉、听觉和幻想的曝眼球内容、软色情内容。



  嗔,讲的是人对逆境总是有排挤的生理。而好的内容必然必要耗费一些精神和脑力,平台应该创造机制和条件让人去阅读这些有价值的内容。而机器算法,却只保举人想要“贪”的内容,让人没有机会去看到这些好内容,有价值的内容,把所偶然间和生命都浪费在“贪”上。



  这显然,不是在为人服务,而是通过人工智能技术和机器算法将人变成仆从,为本身的流量和广告服务。



  无论是资讯还是视频,它们都属于传播的范畴,都必要担负推动社会进步的责任。2018年初条系的产品频频因涉黄等缘故原由被下架、整改,以致关停,但是整改后的头条系产品仍然以“机器算法”为核心,以流量变现为商业模式,这就意味着它无法回归到传播类产品的本质上去。



  越来越多的年轻人在如许的平台上刷软色情内容、八卦内容,看女生抖胸,废寝忘食,这是“记录优美生存”么?这是在毁灭年轻人,毁灭中国的将来。



  正确识别百度蜘蛛ip段在人工智能和机器算法的眼前,人变得非常脆弱,他们就像是机器的玩偶。而掌控如许技术的企业假如不顾社会价值,只顾流量变现,这将变成巨大的灾难。



  谷歌公司曾承诺“永不作歹”,而且当其发现人工智能技术若被恶意使用将导致灾难的时间,公然拒绝为军方提供人工智能技术服务,还亏钱卖掉了本身收购的一家机器人公司——波士顿动力。



  4



  对社会有价值的企业才能长久。



  企业赢利无罪,但是磨练赢利持久性的本领在于赢利的同时要产生价值。这是最原始的商业模式:价值交换。假如一家企业,只关心赢利而不关心社会价值,终极会被社会扬弃。



  任何产品都是云云,用户在使用产品和服务的过程中,先是获得价值,同时又贡献给企业报酬。这种报酬可以是购买商品所耗费的款项,也可以是本身的时间。比如,你购买手机来使用,获得使用价值,造手机的企业获得款项。你使用搜索引擎获取本身有用的信息,你贡献了流量;你使用交际软件获得沟通便利,你也是贡献了流量......



  这都黑白常合法的价值交换。这些产品不求你分分钟待在上面,只在你必要获取价值的时间使用它即可。这就是产品“用完即走”的计划理念。



  特殊是在人工智能期间,善良比聪明更告急。由于只有把握住善良的底线,才能为社会创造价值,而不是把本身的长处,通过技术本领高出于社会价值之上。



  终极,企业所无可替换的,根本不是商业模式,而是你对这个社会带来的真正价值。(完)



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