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搜狗蜘蛛不爬:内容创业者长点心吧,别再今日头条爸爸了
admin 发表于:2021-8-2 15:51:56 复制链接 发表新帖
阅读数:10

  泉源 | 科技唆麻(ID:techsuoma)



  文 | 科技唆麻



  撒钱,多撒钱。



  这是试图在内容产业制胜的互联网平台不约而同的选择。仅在本月上旬,腾讯就拿出了3个100亿做内容(此中100亿的采购资金);22日,本日头条也祭出10亿元补贴,此中5亿元投向“悟空问答”。



  本日头条的勾引力有多大?



  打倒腾讯知乎微博百度快手



  一年一度的头条创作者大会是头条例行秀肌肉的场子。从第一年算起,头条对于内容创业者开始大施恩惠,本年的大会依然一连了撒钱这个主题:

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  最大的看点,千人百万粉计划:详细来说,将来1年内,本日头条计划在平台上孵化出1000个百万粉丝账号,让1000个人拥有100万粉丝。



  10亿撒钱:其次是悟空问答来岁将拿出10亿补贴。这10亿怎么花本日头条方面也做了阐明:5亿补贴优质答主;剩下的5亿,一部分探索新的商业模式,一部分回报寻常用户。



  此外头条还公布了现在的数据:头条号总数超过120万,匀称天天发布50万条内容,短视频产品日均总播放量过100亿,



  好,复制粘贴完了,说说补贴。



  微光荣公众平台给了小品牌的发声平台360搜索蜘蛛,而本日头条则以补贴开启了自媒体的黄金期间——前年的头条创作者大会,搞了个千人万元计划,拿出10亿去补贴头条号作者;客岁的创业者大会,又公布要大力扶持短视频;到了本年,本日头条在关系链上,要寻衅微博腾讯的交际地位;在问答范畴,本日头条还想碾压知乎和百度知道……



  可以说,本日头条是不是向BAT等大平台暴露獠牙,心田蠢蠢欲动的内容创业者恐怕并不care,他们更在意的是钱。但是且慢,我得泼点冷水。



  这次创作者大会,头条一下子跟微博腾讯百度知乎快手大鱼正面开战,像极了一个在赌场里把把梭哈的年轻人,靠着不错的运气和背后金主的筹码,频频得手,直到他想把客人的钱都赢完,还打起了庄家的主意。



  在过去两年里,头条顺风顺水,但随着百度、腾讯、微博的严防死守,四周着花,继续豪赌的策略,恐怕难以见效了。



  何以言之?



  “头条抖动”背后:换机潮与关系链



  向来夸大“算法”的头条,这次为什么云云看重“涨粉”,还要让1000个大V拥有100万粉丝?恐怕是由于头条已经意识到,要想击败腾讯、微博,最大的短板是在关系链。



  从数据上看,无论是开屏数、日活、用户量,还是七日留存,头条都能轻松碾压绝大多数资讯类App,但头条没有关系链。换句话说,你在本日头条上看完这篇文章,会欣赏下一篇文章,大概用户在头条App上留时间长达半个小时以致一个小时,但却没有和这些提供内容的账号发生任何关联。



  这意味着,用户只关心内容,而不在乎内容提供者是谁。这就导致一个很严肃的标题,没有“粉丝—账号”这个关系维度,用户在换机时选择继续使用的几率很小,而且之前积累的爱好偏好都没了。



  这是个很故意思的征象,我们姑且称之为“头条抖动”:每年换机潮一到,头条数据就会产生波动,由于用户买了新手机,他必须装微信、QQ、微博,由于他的朋侪,关注的大V都在内里,不用不行。但在爱好阅读这块,用户可以选择本日头条,也可以选择一点资讯、天天快报、蜘蛛侠霍兰德百度云以致是手机百度、UC,这些产品都可以满足他欣赏资讯的爱好,齐备取决于他拿到手机那一刻预装了什么,包括应用市肆保举了什么。



  头条之以是可以或许在短时间内积累这么多用户,和它早些年大量买量做预装有关,但随着各大公司纷纷上线内容分发的产品,包括底层的手机厂商也开始入局信息流,大流量的上风被各大平台稀释掉只是时间标题。



  随手举例:一点资讯的用户相当一部分就来自手机(比如小米)的预装,百度已经跟多家手机厂商达成合作,为后者提供从AI到信息流等一系列支持,以致手机厂商也要抢本日头条的交易了。



  资讯用户忠诚度没我们想象的那么高。打个不适当的比喻,一个头条用户的生命时长=一部手机的使用周期。一换机,不买量,用户就流失了。



  而给1000个账号导粉,实在就是渴望这些大V能把管理粉丝,增长粘性,互动交流等一系列变乱做了,打通整个用户关系链,使得“粉丝—账号”这个关系可以或许沉淀下来(从这个角度来看,头条反而像是走回微信公众号的老路了),从而实现“内容—关系链—交际”的三步走战略。



  接下来第二步寻衅的是微博,第三步寻衅的是腾讯。假如连交际关系都走通了,那手握几亿用户的头条号,以致可以给微信产生压力。



  当然,这条路注定难走。



  悟空问答,训练生的天国



  头条汗青上三次补贴,分别是图文,短视频以及悟空问答。前两次好明白,至于这次为什么要补贴悟空问答,本质上还是渴望用钱砸出数据。



  只管悟空问答的量很大,但比起知乎,还是够呛,停止到本年9月,知乎注册用户1亿,匀称日活跃用户量2600 万,人均日访问时长 1 小时,月欣赏量 180 亿。



  强扭的瓜不甜,靠款项刺激优质内容进入问答范畴的本领,并不可取。



  为什么这么说?由于悟空问答比起知乎,更接地气。



  一个被讲烂的段子是:你在知乎搜母猪,只有不到10条提问,而在悟空问答搜母猪,我至少看到不下100个提问,此中包括一些非360蜘蛛抓取压力一直为0常接地气的“母猪配种后不同时间发情,都是哪些标题”“母猪猪丹毒怎么治疗效快”“初产母猪不让仔猪吃奶怎么办”等标题。



  我们做了个对比实验,搜“黑格尔”,下图左边是悟空问答,右边是知乎。同样的内容,注意右边的滑条,就知道两个App在用户群体、阶级以及认知程度上,到底有多大差距。



  搜狗蜘蛛不爬:内容创业者长点心吧,别再今日头条爸爸了



  悟空问答的负责人说,现在悟空问答的回答中,75%都来自非头条号的寻常用户,专业作者贡献的回答则是25%。但是在签约的名单里,我们又能看到营养师顾中一 、科罗廖夫、奥卡姆剃刀、秋叶大叔这些网红老炮。



  稍微相识一下悟空的补贴政策就知道,悟空把大V分成3个档次,从3000到9000不等,每个月回答固定的答案即可,但每个回答有字数要求,比如300或者500字。



  前期悟空从各个渠道挖了一大批大V,但标题是,这些大V,要么古迹有成,要么名声在外,个个都是人中龙凤,天天人五人六的,哪偶然间吭哧吭哧给你在头条上回答标题?



  我们简单算一下:以一个月20个答案为准,匀称一个答案300~500字,也就是一个月6000~10000字的产量,对应6000块钱,匀称一个字五毛到一块钱。休说头部自媒体老师们,哪怕三线作家穷成狗,人家凭什么给你码字啊?



  以是新的岗位应运而生了——专做悟空问答的训练生。



  据我所知,我身边签了悟空问答的作者,90%都是训练生在答题,而且是兼职,有点本心的大概会引导一下怎样作答,其他的都是野生放养,完成条件即可。一个训练生撑死了拿3000元,一个补贴再怎么也是6000元起步,什么不用干白拿3000,固然不多,也可以当零花钱用吧?



  大V懒成如许了,那签长尾的答主会不会好一点?答案是,不行。



  缘故原由很简单,对于绝大多数的寻常用户来说,大部分人不具备(注意是大部分)可持续回答标题的本领。



  比如一个农民,他大概在工地干过一段时间,养猪种田工地的事儿,能说个八九不离十,但你要回答“为什么鹿晗和关晓彤在一起”这种标题,怕是两眼摸瞎了。但标题是,悟空上有多少和工地或农业生产干系的标题必要他回答?更何况是一个月20条?



  内容创业者,再风光也逃不过打工的运气



  大部分头条上的内容创业者,看似很风光,实在逃走不了打工者的运气。



  有人肯定说我又要提内容水化的老例子,又要拿出“做号”来说事儿,但是让你们扫兴了——毕竟上头条可以搬出100个例子证实优质内容也有高流量,他们以致可以证实一篇通稿也有100万的阅读量,只要配上充足的流量包即可。



  以上,都不是标题关键。



  真正的缘故原由在于,头条的逻辑是使用信息流去卖广百度蜘蛛符号告,使用悟空去卖问答,本质上是流量交易,头条广告主力是CPM和CPC广告,内容是广告的载体,那么这个比例和收益到底怎样?



  搜狗蜘蛛不爬:内容创业者长点心吧,别再今日头条爸爸了



  上面是我从一个广告公司朋侪拿到的价格表,可以看到,本日头条上一个CPM的价格高达120元。



  那作者现实到手的CPM有多少?



  搜狗蜘蛛不爬:内容创业者长点心吧,别再今日头条爸爸了



  这是我本身某篇文章的收益,1000多的展示曝光,大概是4块钱。也就是头条120块钱的广告,你大概能赚4块钱。



  当然这个算法是不准确的,我们思量到刊例价打折,不同频道之间的价格浮动以及各种环境后,把各种环境举行折算,你的收益依然不及头条广告收入的非常之一。



  告诉我,这不是打工又是什么?



  我看到昨天朋侪圈里有人欢呼,渴望头条爸爸多给点流量扶持……我想说的是,内容创业者啊,你可长点心吧,爸爸可不是这么叫的。



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