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蜘蛛侠重归黑暗漫画下载百度云:产品观察?| 今日头条加速“百度化”,但通用搜索
admin 发表于:2021-8-2 15:51:28 复制链接 发表新帖
阅读数:7

  文 | 余洋洋  编辑 | 张信宇



  本日头条和百度越来越像了。



  5月初,本日头条对其产品Web端主页举行了一次改版,改版前的头条官网更像一个采集类的内容站点,改版后,头条在页面顶部突出搜索功能,搜索功能占据了整个Web端页面1/2的比例,搜索框下同时添加了“热搜”一栏。



  为了强化搜索功能,在更早之前的2月份,头条已经对移动端举行改版,主界面的搜索栏从顶部边框移至主页面,占据了首屏约三分之一的位置,保举页显现也从纯feed流变为搜索框加feed流的组合情势。搜索框被调整至页面的核心位置,获得了强入口。



  网页端、移动端首页前后脚改版背后,可见本年初条将主推搜索引擎,试图将用户导流到搜索功能上。



  字节跳动布局搜索业务可以追溯到2017究极蜘蛛侠360年。本日头条App最初是一款以保举为主分发情势的图文信息流产品,保举是与搜索不同的信息聚合情势。也由于此,本日头条不停被视为字节发力搜索业务的主阵地,但到了2021年,搜索移动化、垂直化的趋势几乎成了业内共识。



  即使移动端App内的搜索无法完全替换用户对传统聚合搜索引擎的需求,但传统搜索引擎从移动互联网崛起时就已经走了超过5年的下坡路,为何字节跳动还是没有放弃这块蛋糕?



  本日头条发力搜索可以追溯到2017年,2017年,字节跳动成立搜索部门,招揽了谷歌、百度、360等搜索团队的技术人才。随后两年,字节在搜索范畴大肆招兵买马,并很快组建出一支拥有肯定力气的技术团队。



  字节跳动的搜索业务以“中台+前台”的方式举行,搜索算法由乔木带领,搜索工程由廖宝华负责,前台以本日头条和抖音两款产品为承接。



  现在,除了基本的站内搜索功能之外,在本日头条App上已经可以搜索到不少来自站外的内容。论功能,其与百度、360等搜索引擎已经没有什么差别。



  把本日头条和百度的移动端App放在一起做一个对比,你会发现这两款产品已经相差无几。



  同样的顶部搜索框下,是同样的关注、保举二百度蜘蛛怎样才会来级入口。底部四个一级入口中,也都有自家视频产品的位置。默认保举页的布局也极其相似,同时也都要担当监管要求的内容置顶。



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  百度、头条app主页对比



  而在网页端,本日头条的主页也越来越靠近传统搜索引擎。固然不像传统搜索引擎只有一个搜索入口的高度简洁,但相比改版前只在页面顶部设有一个搜索入口,剩余页面全为保举页显现的大面积信息流图文,改版后的主页已有一半页面为搜索入口,信息流图文所占页面比例大幅减少。



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  改版后的本日头条Web端主页



  不仅云云,进入头条的搜索界面,还出现了“问答”、“头条百科”等对标百度百科、百度知道的产品。在主搜索栏旁的侧边栏,本日头条则同时鉴戒了谷歌的关联词功能和百度的热榜功能,将这两项功能一起装入侧边栏。



  从功能上看,只差去掉首页剩下的一半信息流图文这末了一步,本日头条就将从一个以保举为核心功能产品变成一个以搜索为核心功能的产品。



  进入到2020年,本日头条还开启了搜索业务的商业化。曾有靠近字节跳动的人士告诉36氪,本日头条于客岁年初开始筹备将搜索商业化。客岁 9 月 25 日,头条正式启动搜索广告,给现有客户全面开通搜索权限。



  本日头条此前的广告情势告急为信息流广告,即最经典的“4-1”模式——用户初次下拉刷内容时,信息流第四条位置展示广告。字节跳动通过算法保举与用户更干系的广告。但从转化的角度来说,算法再准也没有用户自动搜索准,搜索广告转化成本会更低。



  除了本日头条,字节跳动迄今为止推出的最成功的产品抖音,也在本年开始发力搜索业务。不过,与本日头条发力通用搜索的模式不同,抖音做搜360吨遥控旋转蜘蛛吊索,其目的与微信、淘宝一样,其出发点是为了满足用户对app内特定内容的自动搜索需求,是随着产品形态演变而发展出来的必要功能。



  本日头条发力搜索初期,搜索垂直化、碎片化的趋势还没有现在显着,尤其是当时整个短视频行业正处在蛰伏期,与之伴随的视频搜索也没有像本日一样爆发出巨大潜力,传统的聚合搜索仍然存在市场空间并处在稳固增长之中。



  比达咨询发布的《国内搜索引擎发展市场报告》表现,2020年国内手机端搜索引擎的用户使用率达到98%,而PC端仅为82%。从最新的数据来看,用户在手机端的搜索使用率已经大大超过PC端,而随着用户对手机端app内搜索体验要求的进步,二者在将来的差距恐怕还会继续拉大。



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  国内搜索引擎不同终端用户使用率



  而眼下,随着用户的搜索需求渐渐转移到微信、抖音、淘宝等移动端垂直应用,通用搜索的市场规模触达天花板,本日头条却仍在坚持做通用搜索,其最直接的目的大概只有一个——赚更多的钱。



  都2021年了,还有人用通用搜索吗?有,而且还是有不少人用。



  比达咨询的数据表现,2015至2020年,我国搜索引擎的市场规模从707亿元增长到了1200亿元,国内搜索引擎市场的年增长长期保持在10%左右,尤其是移动端的搜索。在国内搜索市场份额第一的百度在2010年推出移动端app,2014年百度app推出内容战略。抛开技术因素,本日头条布局移动搜索的机遇与女郎蜘蛛无修百度云百度不分前后。



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  国内搜索引擎市场规模



  这意味着通用搜索固然不是个有巨大想象力、有创造力的业务,却仍然是个能帮公司赢利、拉动一些增长的业务。



  据36氪此前相识,同样是卖关键词竞价搜索广告,本日头条的售卖逻辑更加效果导向——百度的竞价逻辑是,价格越高,佳木斯360蜘蛛池你的广告出现的位置越靠前;而在头条,价格越高,你的广告会得到更高的用户匹配度,也就是说被对这个话题感爱好的用户刷到的概率更大。



  头条在信息流业务时期积累了海量用户数据,比如根据每个用户的爱好为其打下的标签。这些数据沉淀于其数据中台,现在可以直接复用在搜索的广告投放中。



  这意味着,对于广告主来说,若两家的广告价格差异不大的话,在头条的花钱服从有大概是更高的。



  众所周知,字节跳动是一家非常善于“赢利”的公司。据The Information报道,字节跳动2020年的收入增长了一倍多,达到约370亿美元,同时客岁的业务利润也超过70亿美元。



  字节跳动比年来的营收增长非常敏捷:2016年营收达60亿,2017年营收达160亿,2018年营收达500亿。



  根据此前流出的字节2021年目的纪要,抖音搜索月活6亿+,日活1.5-2亿,每月超过200亿搜索量,达到百度体量(1200-1500亿)的近1/6,抖音已经可以通过搜索变现。而字节本年2600亿的广告营收目的中,本日头条占据了450亿,仅次于抖音的1500亿,搜索广告团体则占据了约50-60亿。



  在不断翻倍的目的数字下,字节跳动必要不断探求新的增量市场,包括新业务电商、游戏、辅导、海外商业化,也包括探求像搜索如许的市场成熟业务的新变现方式。



  客岁7月,腾讯曾公布以30亿美元价格全资收购搜狗。但收购搜狗后,腾讯并没有发力搜索业务,而是将搜狗的技术本领掰碎了融进PCG各个业务部门,可见腾讯已经暂时放弃了在通用搜索业务上挣扎,而字节仍在继续。


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