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搜狗所有蜘蛛:趣头条:资讯界拼多多如何裂变?
admin 发表于:2021-8-2 15:49:33 复制链接 发表新帖
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  9月14日晚,国内移动内容聚合新锐平台——趣头条正式在美国纳斯达克挂牌上市,股票代码为“QTT”,成为移动内容聚合第一股。



  本次IPO的主承销商为花旗银行、德意志银行、瑞银集团、招证国际,终极定价为7美元/ADS,融资额为8400万美元,对应市值约21亿美元。北京时间14日晚11点45分,趣头条开盘价就达9.1美元,随后一起飙升,发生五次熔断,最高超过20美元,上涨超190%,超乎很多人的想象。此前,很多人并不看好趣头条,然而股价阐明确齐备。



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  仅成立两年有余的趣头条,依附意见意义性优质内容和不断扩张的用户群体,在内容分发格局既定的环境下杀出一条血路,其上市时间以致先于行业老大本日头条。



  如许一款小小的内容资讯应用,毕竟是怎样俘获2亿诚实用户的?



  从存量期间突围



  是互联网的血液,那里有流量,那里就是下一个互联网高地。



  还记得移动互联网到临前夜的阵痛吗?智能手机购置潮加速了移动互联网的到来,那还是2012年前后,互联网流量开始从PC端向移动端转移,随之而来的是人们内容消耗风俗的巨大改变——可以不受时空限定,短频快内容代替了沉浸式体验,阅读场景碎片化,轻量化内容消耗渐渐走上舞台中央。



  几年过去,现在作为一名都市人,谁的手机上应用不堆满好几页屏幕?“争取用户时间”也从前几年部分生齿中的新兴概念,演变为行业圣经。



  智能应用的日子理应更加艰难。



  毕竟一个无法回避的毕竟是,互联网红利被持续斲丧,我国互联网已经从增量市场变化为存量市场。怎样在资源有限的存量市场中发掘新用户,已经成为互联网下半场取得胜利的关键性因蜘蛛侠平行宇宙百度云在线素之一。



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  与此同时,用户正在被海量冗杂的信息沉没。



  过去平台型前言聚合大量资源,通常会沦为信息搬运工,而用户去繁就简的内容消耗需求也催生了新的前言情势。假如说在PC互联网期间,是人找信息的话,那么在移动互联网期间,信息找人将成为主流。



  以趣头条、本日头条为首的内容资讯聚合平台,固然同样整合人和信息资源,但会根据用户爱好举行智能分发,形成信息找人模式。类似的智能保举几乎是移动互联网期间的搜索引擎。



  当然,让资源分发、获取更有用率也是大势所趋。



  值得注意的是,趣头条等移动资讯平台不只具备丰富内容,更是移动互联网期间的一个巨型流量入口。



  鉴于趣头条们的发展潜力,同范例应用也获得了资源青睐。据报道,本日头条在本年8月启动新一轮融资后,估值将达到750亿美元,成为估值仅次于蚂蚁金服的非上市独角兽。



  相比之下,趣头条率先上市,显然是当之无愧的业界黑马。



  “智能+人工”内容双保险



  用户注册登录趣头条后,体系会默认提供多个内容频道,如保举、娱乐、时尚、星座、军事、美食等。用户可以自行添加内容频道,或者在搜索栏搜索感爱好的内容。



  要知道,传统的消息资讯应用通常以人工稽核为核心,以编辑对内容的好恶为标准,用户刷到的极有大概是编辑眼中的大事、却并非用户关心的幽默小事。不仅云云,编辑模式较重,必要搭建采编团队,媒体属性重,在内容分发上受限较多。



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  相比之下,趣头条以用户为先,拒绝传统单一的编辑模式,采用智能内容分发模搜狗蜘蛛爬行了首页式,根据用户爱好,提供符合其口胃的优质内容。



  不过趣头条并非全然依赖机器保举,对内容不管不顾。相反,平台具备严酷的内容稽核机制,在智能算法保举的基础上,还有近600人的人工百度蜘蛛抓取次数稽核团队,对平台全部内容举行层层筛选,过滤高危、低质、重复等不合规内容,致力于传播正向内容,在当下鱼龙混杂的环境中简直是一股清流。



  趣头条还有丰富的内容储备——通过PGC模式,获得海量原创内容,平台日均发稿量已达到数十万篇。



  停止现在,趣头条已与国内超过200家专业媒体机构达成合作,有超23万家自媒体入驻趣头条自媒体平台,为优质内容创建提供良好的生态土壤,坚决杜绝随意转载、对他人知识产权构成陵犯的活动。



  现在,趣头条已经形成“个性化保举+人工稽核”相联合的内容分发模式,以大数据为支持,并通过人工细密层层稽核,为用户提供定制化内容。



  值得注意的是,随着企业规模增长,维系高成长的难度将持续增长,趣头条选择拓展业务版图来探求新增长点,多元化发展是必由之路。



  除现有的资讯及视频外,将来趣头条还会推出小游戏、小说、漫画等轻娱乐内容,持续完满内容生态体系,为用户提供更丰富的内容服务体验。



  易观数据表现,停止2018年7月,趣头条APP日活用户分泌率达到4.2%,在移动内容聚合范畴仅次于本日头条,且单用户使用时长达到55.6分钟/天,高于行业匀称程度。



  在投资人眼中,打好了内容和数据基础,趣头条也就不乏出色的资源故事和高估值了。



  差异化打法



  假如对比趣头条和其他同类资讯平台就会发现,前者的内容更方向软性消息和资讯,意见意义性更浓。毕竟上,这也是趣头条的特殊之处。



  2016年,趣头条横空出世,当时市面上已经存在本日头条、一点资讯等一大票玩家。趣头条注意到,此前的信息流、内容流产品都是以流量分发售卖为主,平台通常会从大渠道购买流量然后再举行分发,烧钱不说,可替换性很强,短期难以形成行业壁垒蜘蛛侠电影免费观看搜狗。



  彼时,一二线城市的移动互联网红利基本被大公司瓜分,后进者大多只剩下些残羹冷炙。趣头条没有在主赛道跟竞争者挤破头,而是另辟蹊径,对准三、四线城市下沉用户的娱乐内容需求,直接面临传统推广无百度贴吧阴阳师土蜘蛛法触达的海量用户群体。



  趣头条订定发展策略有充足数据支持。易观数据表现,2017年,有超过一半移动互联网用户集中在下沉市场。现在下沉市场总生齿是10亿人,移动装备5亿台,匀称每人0.5台移动装备;一二线市场约3.63亿人,移动装备4.6亿台,匀称每人1.3台移动装备,将来下沉市场的发展潜力不容小觑。



  和一二线城市用户不同,低线城市用户打仗智能手机和移动互联网时间不长,以致刚刚触网,生存节奏较慢,上网时间也多,对移动娱乐内容存在巨大需求。



  趣头条的干净界面和简单风趣的内容可以满足他们当下的娱乐需求,并且容易产生共鸣。而过度讲究“形而上”、不接地气的应用在这里反而没有市场,趣头条也凭此形成了差异化竞争上风。



  除了踩准用户下沉的风口之外,趣头条还依赖用户交际关系裂变、用户奖励等运营本领,敏捷扩大用户群体。



  趣头条支持用户通过注册、拉新、长时间阅读、签到、品评等方式获得金币(平台货币),这些金币可以在趣头条平台参加公益类活动。



  一方面,这种实打实的金币战术对用户吸引力很大,他们也乐意在平台上多加停顿以换取金币,成功办理了同范例平台用户留存度不高的标题;另一方面,趣头条鼓励用户通过交际平台分享约请新用户加入,老用户可因此获得肯定奖励,用户规模也得以敏捷扩张。



  从企业营收来看,招股书数据表现,趣头条2016年成立当年营收为5795万元,2017年业务收入就达5.2亿元,2018年仅仅上半年就实现营收7.2亿元。且值得一提的是,趣头条上线以来,累计运营现金流为正。



  这也意味着,平台在急需获客的初创期,并未采用烧钱模式,而是依附微信等平台的交际裂变,打造出超级流量入口,刺激更高的用户和收入增长。



  现在,上市只是开始。持续为用户带来兴趣和内容价值,才是趣头条的初心。


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