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蜘蛛侠搜狗视频:内容平台升级:腾讯正头条化,头条在百度化
admin 发表于:2021-8-2 15:48:46 复制链接 发表新帖
阅读数:8

  (原标题:腾讯头条化,头条百度化)



  文 | 阑夕



  蜘蛛侠搜狗视频:内容平台升级:腾讯正头条化,头条在百度化



  图片泉源:图虫



  腾讯在两个范畴,长期以来都特殊纠结。



  一个是内容平台,一个是短视频,实在都和字节跳动的崛起有关。



  短视频就先不说了,这几年差不多是养了一个航母战斗群,去围攻抖音一家,但也没能占到上风。



  内容平台就很故意思了,众所周知,微信公众平台几乎可以说是中文互联网最繁荣的内容水池了,但是微信古迹群(WXG)在腾讯集团的构造架构里偏居一隅的特点,使它不得当承担对应的行业脚色。



  换句话说,微信公众平台的设定是用来服务微信交际生态的,禁军惯例不御外敌,外仗还是得靠蕃兵。



  以是腾讯不停顿着几条线——还是内部赛马的模式——去和本日头条正面作战,从前是各干各的,像是腾讯消息和天天快报如许的自行谋划App,而手机QQ和QQ欣赏器如许的就往主App里加功能,总之就是不惜代价的加码信息流。



  后来跑出来的,算是QQ看点,这个本来是塞进手机QQ菜单栏里的尝试,留存、日活都是最可观的,在腾讯最新一次构造架构调整、独立出平台与内容古迹群(PGC)之后,腾讯又索性把看点这个品牌拿了过来,客岁年底也公布要把信息流服务同一整合到「腾讯看点」上面。



  简而言之,腾讯是给本身旗下格局繁多老版蜘蛛侠百度云的内容产品搭建了一个中台,以SaaS的方式提供支持。



  这是很有想象力的尝试,腾讯这么做的缘故原由之一,是基于一轮数据摸底:把手Q和QQ欣赏器的信息流用户拿来交叉对比,重叠率还不到20%。



  这阐明什么呢?腾讯的明白是,在移动互联网期间,用户被割裂到了多个场景里,他们在QQ里谈天时,大概会刷一刷QQ看点,在用欣赏器看小说时,也大概会点一点消息推送,还有更多的用户,是在微信的看一看和搜一搜里,或是独立的消息类应用里,刷着希奇资讯。



  那么,这个天下上也就大概不存在一款产品,足以覆盖这全部的场景,就终极蜘蛛侠百度云国语版好比说,你不应该用手掌去湖里舀水,水注定会从指缝里漏出去,你要构筑够长的水渠,把水导向田间。



  于是就有了「腾讯看点」的问世,把信息流当作一个U盘,插到各个产品里去打仗用户,复制QQ看点之于手机QQ的成功。



  无论怎样,内容产业的战争都在升级,隔壁的本日头条也在改变形态,要往搜索引擎的地盘扩张,根据Quest Mobile的数据表现,迩来一年以来,本日头条的DAU几乎没涨,始终都在1.2亿左右倘佯。



  但是,本日头条着眼于的瓶颈,恐怕也并不在此。



  自从生气大会举行之后,有个说法甚嚣尘上:算法之于本日头条,已经是过去时了。



  这话实在大抵没错。



  业界在概括互联网信息分发服务的演化过程时,常以流派-搜索-交际-算法作为四个阶段,好处在于布局清晰,便于明白,但是缺点也有,即不够准确。
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  毕竟上,全部的互联网公司,都是力图降服周期的,它们并不服从固定人设的脚本,至死都要停顿在原地,只是扩大边界有成有败,效果会干扰到认知。



  比如流派期间的代表雅虎是有做搜索的,Google也长期向自家交际产品投入过量资源,它们没能做成,倒并不意味着信息服务的聚合趋势不成立。



  本日头条的新任CEO说进军通用搜索不是出于竞争的目的——百度大概会以为这是一枚烟雾弹——而是由于用户的需求本身就是多元化的。



  本日头条的客户端所内置的,也早已不只有算法分发的产物,用户可以关注他人账号,可以提出或是回答标题,可以定制感爱好的话题范畴,将来再加上一个可以搜索任何故意相识的内容,整个版图就完备了:毗连人与信息,促进创作与交流。



  毫无疑问,搜索可以激发更有想象空间的广告库存,其商业模式也仍然是这颗星球上最有用率的一种,但在中国市场,搜索同样带有独具特色的原罪,也就是对于广告性子的连带责任。



  这是一个老生常谈的关于收入增长和用户体验之间怎样衡量的变乱,假如本日头条无法处理好这个选择,那么它就不能证实本身要比百度——或是整个搜索引擎行业——更加得当将来。



  社会学家忧心忡忡的所谓「信息茧房」或许存在,但是现在来看点击率超过3600万的超萌蜘蛛,热衷于建设这个茧房,多数时间都是对态度笃信不疑的用户本身,画地为牢的另一面,是对舒服区的迷恋和依赖。



  本日头条乐意帮人迈出这一步,是大有裨益的,就像亚马逊要成为的是「万物市肆」本日头条想做的,也是「万有引擎」。



  欢迎进入本剧的第二幕。



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